Как заказать продвижение сайта грамотно и результативно

Если вы хотите заказать продвижение сайта, эта статья поможет в решении самого главного вопроса, с которым сталкиваются владельцы различных интернет-проектов: как сделать выбор и не ошибиться? При большом разнообразии сео-услуг очень сложно сделать правильный выбор. Тем более что эффективность работы сео-специалистов невозможно оценить сразу: она видна через несколько месяцев.

Заказчики часто оказываются в растерянности – как заказать раскрутку сайта и получить обещанный результат? На что обращать внимание при выборе исполнителей, чтобы не потерять деньги?

Зачем нужно продвижение?

Сегодня раскрутка в поисковиках владельцами веб-проектов очень часто воспринимается как некая «магия» и «танцы с бубном». В некотором роде такое понимание недалеко от истины.

Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы своей работы, и при этом тщательно скрывают подробности любых обновлений. А люди, занимающиеся раскруткой, изучают на практике изменения в поисковой выдаче и по ним практически угадывают, а точнее, вычисляют методом проб и ошибок, что именно изменилось и как можно эти алгоритмы использовать для повышения позиций web-ресурса в поисковой выдаче.

Часть методов известна широко, о них пишут и сами поисковые системы. Если ваш проект создан технически грамотно, код страниц аккуратен и удобен для загрузки в браузеры пользователей, на страницах много полезной информации, то, вероятнее всего, он будет естественным образом продвигаться в ТОП выдачи.

Однако все не столь радужно. Например, множество конкурентов, помимо хороших текстов и «белой» оптимизации сайта, активно занялись раскруткой в поисковиках.

Классические ошибки

Основная проблема, которую приходится решать заказчику, связана с отсутствием знаний и понимания особенностей специфики работы в СЕО. Впрочем, эта проблема актуальна и во многих других случаях, ведь если бы заказчик разбирался сам в предмете на уровне профессионалов, он бы вряд ли стал заказывать услугу.

При всем этом практически все владельцы интернет-ресурсов успели начитаться печальных историй, как огромные вложения в проект были израсходованы непрофессиональными «сеошниками» впустую или, того печальнее, просто присвоены мошенниками. Увы, но сфера SEO именно благодаря отсроченному результату и низкому уровню знаний заказчиков о самой специальности нередко привлекает недобросовестных людей.

Многие люди, как им кажется, проявляют осторожность, предпочитая рисковать небольшими суммами. Они стараются заказать seo продвижение сайта как можно дешевле. В некоторых случаях оплачивают 1-2 месяца, в то время как заказывать меньше 3 месяцев (а чаще – 4-6 месяцев) вообще не имеет смысла. В других случаях люди подписывают договора с гарантией возврата средств в случае невыполнения обещаний.

Такая попытка сэкономить или «подстраховаться» приводит к противоположным результатам:

• «Рискнуть небольшой суммой» в случае с СЕО означает потратить небольшую сумму и не получить ничего. В то время как конкуренты продолжают успешно развиваться. Как вы считаете, какой вариант лучше для вашего бизнеса: «потратить 10 000 рублей, потерять 3 месяца и не получить ничего» или «потратить 100 000 рублей и за те же 3 месяца увеличить прибыль за счет новых клиентов на 200 000 рублей»? Решать только вам.
• «Гарантия возврата средств» – это исключительно маркетинговый ход, скрывающий пустые обещания. Во время переговоров сеошники гарантируют много, а потом в договоре «забывают» прописать свои обязательства. Либо ценители продвижения сайтов с гарантией будут переплачивать за услугу и очень много. Ведь ни один бизнес не будет продавать себе в убыток, верно? А потому клиенты, раскрутка которых оказывается успешной, оплачивают из своего кармана возврат средств всем, кто оказался недоволен. А таких по статистике бывает до 80%.

Почему в SEO не может быть 100% гарантий?

Сеошники работают в непростых условиях: поисковые алгоритмы целенаправленно скрыты от них. Более того, поисковики целенаправленно и регулярно меняют принципы оценки страниц поисковыми ботами, чтобы сделать выдачу наиболее естественной.

Опытный сеошник понимает:

• Поисковики могут в очередной раз что-то поменять;
• Стоимость и сложность запросов также меняется постоянно: появляются новые проекты, конкуренты не сидят, сложа руки. И наоборот, успешные вчера интернет-магазины закрываются и т. д.;
• Интернет-издания, форумы, страницы в соцсетях, где размещаются внешние ссылки с «большим весом», также могут оказаться менее эффективными, чем вчера, очутиться в поисковом бане, оказаться отключенными по множеству причин.

Выдача поисковиков крайне динамична. Предсказать точные места в ней практически невозможно. Можно оценить потенциал проекта и свои возможности, указать приблизительные сроки и возможные позиции. У профессионалов такие оценки обычно довольно точны. Но 100% гарантия в среде сео – это маркетинговый миф.

Приоритеты заказчиков: распространенные ошибки

Многочисленные опросы бизнесменов, заказывавших поисковое продвижение, показывают следующий список их приоритетов:

1. стоимость услуги;
2. прогнозы;
3. гарантии;
4. опыт и подтверждение профессионализма;
5. наличие плана и его особенности.

С такой расстановкой приоритетов соглашается более 95% бизнесменов. Если вы также одобрительно прочли этот список, вы – в числе тех, кто с высокой вероятностью будет рассказывать печальные истории о том, как мало пользы от раскрутки.

Казалось бы, все в этом списке верно. Сначала человек оценивает сумму, сравнивает со своими возможностями. Потом интересуется, что он получит за эти деньги (прогнозы). Далее, как и при любой покупке, клиента волнует ответственность исполнителя за свои обещания. После чего среди оставшихся примерно равных предположений выбирают наиболее опытных и успешных, а среди них уже проводится конкурс на самый грамотный и понятный заказчику план.

Если вы будете покупать пылесос или заказывать проведение банкета, скорей всего, этот традиционный метод выбора сработает. Но SEO по своей сути – это область, где успех намного важнее той же стоимости, ведь в этом случае будет и окупаемость вложений, и развитие бизнеса. В противоположном – потеря средств и, что еще важнее, времени.

Правильные приоритеты

Представьте, что вам срочно нужен сантехник, чтобы не сидеть без воды и не топить соседей. Правда же, на первом месте уже оказывается совсем не цена, а профессионализм, знание, как решить задачу (устранить протечку и т. д.)? А стоимость услуг, хоть и остается актуальной, но смещается на несколько позиций в вашем внутреннем рейтинге приоритетов. В нашем случае принцип должен быть примерно таким же.

Итак, примерный список правильных приоритетов:

1. исполнитель;
2. опыт и профессионализм;
3. план проведения работ;
4. прогнозы;
5. стоимость;
6. гарантии.

Список исполнителей и их оценка

Первым делом нужно составить список кандидатов. Постарайтесь выбрать 5-8, не стоит сильно распыляться. У вас просто не хватит сил и времени на оценку слишком большого количества людей. Изучите их рекламу. Возможно, стоит съездить в офис или связаться по телефону для первого знакомства. Вам работать с этими людьми не один месяц, и комфортное общение, взаимопонимание будут при этом не менее важны, чем профессионализм.

Просто представьте, что для вашего «детища» ведется seo оптимизация, заказать которую вы решились «вслепую». Вы по 5 раз поясняете одно и то же, а вас понимают как-то не так.

Или вообще, со стороны исполнителя с вами контактирует нервный и крайне неприятный человек. При коммуникационных проблемах эффективность сотрудничества всегда ниже.

Опыт и профессионализм

Теперь переходим к опыту и уровню профессионализма. Что вы можете узнать без знаний специфики SEO:

• Запросить кейсы выполненных проектов. Если выйдет, хорошо было бы также получить контакты довольных заказчиков (впрочем, эту возможность предоставляют редко).
• Изучить информацию о компании. В том числе, можно оценить возраст домена, т. е. примерно прикинуть, сколько существует организация (это позволяют многие сервисы), прочитать, что они сами о себе пишут, какие сильные стороны подчеркивают.
• Почитать отзывы о компании. Причем их желательно изучать не на страницах проектов компании, а на независимых «отзовиках», в соцсетях, на форумах. При этом учитывайте, что большая часть положительных отзывов – заказные, люди ленятся писать что-то хорошее. Зато отрицательные отзывы, если они есть, почти всегда честные. Возмущенные люди подробно описывают ситуации, конечно, немного приукрашивая их в свою сторону. Но все же оценить, что там случилось – конфликт на человеческом уровне, клиент сам во всем виноват или специалисты оказались сомнительными – вполне возможно.

Наличие детального плана

После того, как потенциальные исполнители прошли отбор на первых двух уровнях – сбор информации о них и личное впечатление – оставшихся стоит попросить предоставить подробный план действий. Понятно, что до заключения договора и получения предоплаты редко кто будет тратить много времени на подобный план, и он будет в результате все равно типовым или схематичным. Но все же подобный документ также позволяет оценить профессионализм, заинтересованность в сотрудничестве и некоторые другие нюансы.

• План, занимающий полстранички, и состоящий из общих фраз, говорит о том, что люди или не заинтересованы вообще в сотрудничестве, или не занимаются планированием, что говорит о низком профессионализме. Еще один вариант – они что-то скрывают. Скорей всего, если от вас прячут этапы работы, планируется применение «черных» или «серых» методов seo продвижения, что принесет сиюминутную выгоду, но обернется проблемами в будущем.
• Если план написан абсолютно нечитабельно, состоит из множества специализированных терминов и оборотов, сложных даже для людей, глубоко изучивших тему, то также очень высока вероятность, что от вас пытаются спрятать отсутствие профессионализма или «черные» методы. Если человек действительно понимает то, чем занимается, он сумеет пояснить это обычным и понятным языком. А невежды, как известно, любят прятаться за «шумом» красивых терминов.
• Явно типовой план, в котором даже на уровне предварительного анализа не описываются особенности вашего проекта, говорит, что вы собираетесь seo продвижение заказать в автоматизированном сервисе или в организации, вообще не заинтересованной ни в чем, кроме получения оплаты.
• Понятный и развернутый план, основанный на предварительном аудите, где много внимания уделяется оптимизации, работе с качеством контента, а внешние ссылки планируется не только покупать через биржу, но и размещать вместе с рекламными статьями и постами, окажется именно тем, что вы искали. Специалисты ориентированы на качественную и последовательную работу.

Прогнозы, цена и гарантии

Почему заказывать сео оптимизацию сайта и его раскрутку компаниям, дающим 100% гарантию, крайне рискованно? В большинстве случаев вы либо предоставите «сеошникам» беспроцентный кредит на несколько месяцев на сумму договора, либо получите определенные результаты, но заметно за них переплатите.

О настоящих гарантиях можно сказать только одно: в сфере СЕО их нет и быть не может.

Опытный и добросовестный профессионал к прогнозам относится с осторожностью. Он проводит анализ «пациента», выявляет проблематику, оценивает конкуренцию по тематическим запросам, после чего предоставляет заказчику приблизительный прогноз и стоимость работ. Профессионал не будет дарить вам несбыточные надежды. Ему важна репутация не менее, чем возможная прибыль. А потому и оценки будут крайне осторожны, но зато всегда реалистичны.

Также имеет смысл заранее уточнить, как будут выглядеть отчеты. На их основе можно понять, на что будут ориентироваться исполнители:

• Если в отчете будут основные ключевые слова и места в поисковой выдаче, «сеошники» будут заниматься, прежде всего, повышением позиций в поисковиках. Трафик (посещаемость) для него будет вторичен.
• Если вам планируют предоставлять отчет по трафику, значит, будут повышать посещаемость. И не всегда только за счет целевых посетителей.
• Оптимальный вариант – комплексный отчет или, как вариант, краткая отчетность и доступ к развернутой аналитике, например, в сервисах Google.

Вам, как заказчику, важно, чтобы компания стремилась к повышению продаж, т. е. к целевому трафику и достойным позициям в поиске как одному из важных источников целевых посетителей. Вам важна и раскрутка по всему перечню запросов, в том числе, по низкочастотным, и повышение посещаемости. Однако посетители вам нужны только целевые.

Если вы хотите получить качественное и эффективное продвижение сайта, заказать раскрутку вы можете у наших специалистов. Мы всегда стремимся к максимальному взаимопониманию с заказчиком. Для того, чтобы вы лучше понимали особенности SEO, мы ведем блог по разным направлениям. Мы всегда готовы помочь, в том числе в случаях, когда требуется провести аудит и дать рекомендации для самостоятельной работы, выполнить сео оптимизацию, разместить рекламные статьи или контекстную рекламу. А о качестве работы и эффективности наших решений лучше всего расскажут наши кейсы и отзывы клиентов.