Поведенческие факторы, что это и как улучшить?

Поведенческие факторы – это статистика действий, которые совершают пользователи на вашем сайте. Она включает в себя посещаемость сайта, время, которое пользователи проводят на проекте, количество просмотренных страниц одним пользователем, число отказов (количество пользователей, которые уходят с сайта в течении 30 секунд), другие действия.

Сегодня существует множество различных инструментов, которые помогают отслеживать и анализировать поведенческие факторы сайта, это всевозможные счетчики и метрики, браузерные надстройки, а также инструменты Вебмастер.Яндекс и Google Webmaster.

При желании вы сможете отслеживать следующие параметры:

  • Посещаемость сайта;
  • Географию посетителей;
  • Переходы на сайт;
  • Поисковые запросы, по которым осуществляются переходы из поисковой выдачи;
  • Количество времени, которое пользователи проводят на сайте;
  • Количество просмотренных пользователем страниц;
  • Другие факторы поведения пользователей.

При желании вы можете отслеживать самые разные параметры. Например, анализировать, какое количество пользователей доходят до страницы покупки товара и какой процент из них оформляет заказ, или число скачиваний того или иного материала, число переходов по внешней ссылке на тот или иной ресурс и т.д.

Зачем нужен анализ поведенческих факторов?

Поведение посетителей сайта – это важнейший параметр, который показывает, насколько проект действительно интересен пользователям, насколько им удобно, правильно ли он продвигается в поисковых системах, что нужно изменить и на какие недочеты обратить внимание. Ни один опрос пользователей не даст вам настолько объективную и полную информацию, как статистика поведения посетителей.

Кроме того, поведенческие факторы учитываются как один из важных факторов ранжирования поисковых систем Яндекс и Google. Например, большое число посетителей, которые проводят много времени на сайте, положительно влияет на индекс ранжирования, и сайт получает лучшие позиции в поисковой выдаче. А значительное число отказов считается негативным фактором. Поисковые системы вполне обоснованно считают, что пользователи массово закрывают страницу почти сразу после ее загрузки только в том случае, если информация на сайте не соответствует поисковому запросу или неинтересна пользователям. В результате позиции сайта в поисковой выдаче снижаются.

А потому поведенческие факторы ранжирования – важнейший параметр, который необходимо анализировать, а также, по возможности улучшать. Существует даже продвижение поведенческими факторами сайтов, которое вполне успешно используют сео-специалисты для работы с различными проектами. О методах, которые помогут улучшить эти показатели, стоит рассказать подробнее.

Оптимизация сайта: избавляйтесь от неправильных запросов

Нередко при составлении семантического ядра вебмастера допускают ошибки и включают в перечень ключевых запросов неподходящие для проекта фразы. Как это происходит, давайте разберемся на примере.

Допустим, продвигается сайт полезных советов для дачников, в семантическое ядро которого попали запросы со словом «купить», например: «купить семена», «купить минитрактор» и так далее. Казалось бы, советы о том, как правильно купить семена, также являются тематическими для этого сайта. Но на самом деле, большая часть запросов со словом «купить» идет от пользователей, которым нужны торговые площадки в интернете или адреса реальных магазинов в их регионе. И все эти люди, заглянув на сайт с советами, очень быстро уходят, т.е. множат число отказов.

Также и наоборот, ключевые фразы типа «как посадить огурцы» подойдут для статейного сайта, а на странице интернет-магазина семян, скорей всего, окажут негативное влияние на поведенческие факторы и, как следствие, на позиции сайта в поисковой выдаче.

Конечно, опытные сео-специалисты редко допускают подобные оплошности, а в случае продвижения сайта самостоятельно зачастую только анализ поведенческих факторов помогает исправить ошибки оптимизации.

Убедитесь в удобстве отображения сайта на мобильных устройствах

Еще совсем недавно пользователи мобильного интернета составляли малую часть общего трафика. Но время идет, и теперь то, как выглядит ваш сайт на маленьких экранах, как быстро он загружается, насколько доступны различные кнопки и функции очень важно для улучшения поведенческих факторов.

Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается и хорошо смотрится на маленьком экране обычного мобильного телефона, для этого стоит сделать. А если это не так, придется вплотную разбираться с понятием – мобильная версия ресурса, либо, что сегодня считается еще лучше, редизайном с применением адаптивной верстки.

Повышайте привлекательность описания сайта

Как правило, пользователи поисковых систем видят в выдаче помимо адреса страницы, заголовок и описание сайта. Постарайтесь сделать их интересными для потенциальных посетителей. Заголовок поисковая система извлекает из мета-тега Tittle, а описание – из тега Description. Если они оказываются пустыми, то применяется заголовок страницы H1 и произвольный фрагмент текста со страницы.

Внимательно заполняйте поисковые теги для каждой страницы, не оставляйте их пустыми. Постарайтесь сделать эти описания такими, чтобы пользователь захотел заглянуть на ваш сайт.

Снижайте время загрузки страниц

Не забывайте, что ваши посетители заходят на сайт не только с мощных десктопов при хорошем Интернет-соединении, но также и через мобильные устройства часто с использованием медленного публичного wi-fi. А потому, если вас интересует улучшение поведенческих факторов, не перегружайте страницу анимацией и графикой сверх необходимого. Не забывайте, что большая часть пользователей не будут ждать по нескольку минут загрузку страницы, вероятнее всего, они закроют вкладку браузера, чем увеличат число отказов, и уйдут на сайты ваших конкурентов.

Работайте над качеством контента

На самом деле, этот совет можно считать самым главным и для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, и для повышения лояльности пользователей, и для продвижения сайта. Интересный и полезный уникальный контент, наличие нужной вашим посетителям информации, регулярные обновления – все это сделает ваш проект действительно нужным вашим посетителям, что обязательно отразится на их поведении положительным образом.

Не занимайтесь накруткой!

После того, как на поведенческие факторы Яндекс стал обращать особое внимание, появилось большое число сервисов по накрутке не только посещаемости, но и по имитации пользовательской активности. Так, за небольшую плату можно заказать разные несложные действия, которые будут имитировать активность пользователей. Еще дешевле стоит откровенная накрутка посещаемости, когда пользователи просто заходят на страницу вашего сайта и в течении 30 – 60 секунд на ней находятся.

Но практика показывает, что такие «черные» методы редко дают положительный эффект, а вот к печальным последствиям приводят очень часто:

  1. Поисковые системы постоянно учатся распознавать подобные варианты накрутки, и при подозрении в подобных действиях сайт отправляется в поисковый бан, выйти из которого порой сложнее, чем создать проект с нуля под новым именем.
  2. Вебмастер при применении накрутки также получает искаженную картину поведения пользователей, в результате не сумеет выявить и своевременно исправить возможные недочеты и ошибки.

А потому лучше не тратить деньги и время на подобные сомнительные эксперименты, продвигайтесь «белыми» методами, делайте ваш сайт как можно более интересным, полезным, удобным. Качественный интересный ресурс сам будет привлекать новых пользователей.

Несколько слов о коммерческих сайтах

Сложнее определить, как улучшить поведенческие факторы для коммерческого проекта. Здесь мало статистики поведения пользователей, для определения причин отказов или лояльности потребуется также изучение функционала, юзабилити, коммерческой привлекательности ресурса. Вполне возможно, что отказы посетителей обусловлены не качеством сайта, а завышенными ценами. Или наоборот, посетители лояльны вопреки низкому качеству ресурса просто потому, что им очень нравятся представленные товары, а если заняться еще и улучшением самого сайта, то посещаемость и, как следствие, продажи, вырастут в разы.

А потому при работе с коммерческими проектами оптимальным решением будет обращение к специалистам по интернет-маркетингу и продвижению сайтов. В этом случае работа будет проводиться комплексно, а улучшение поведенческих факторов будет рассматриваться как один из методов продвижения проекта.

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (Пока нет голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов

Комментарии

Извините, на данный момент нет комментариев!

Оставить комментарий

Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2019. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу