Внешнюю оптимизацию можно начинать только после того, как вы провели все работы по внутренней оптимизации сайта. Внешняя оптимизация представляет собой работы с поисковыми системами, рейтинговыми, тематическими каталогами и др. с целью продвинуть ресурс по целевым запросам и увеличить его авторитетность. Внутренняя оптимизация сайта – это процесс «подгонки» вашего веб-ресурса под те параметры, исходя из соответствия которым, поисковый робот оценивает качество сайта, посещая его.

Чтобы сайт успешно занимал места в ТОПе поисковых систем по СЧ и ВЧ запросам, мало просто оптимизировать страницы, важно еще влияние внешних факторов. Внешними факторами следует считать количество ссылок, которое ведет на продвигаемый сайт. Казалось бы, все просто — чем больше ссылок, тем лучше. К сожалению, сейчас все не так просто.

Ссылочное продвижение имеет свои особенности и если не учитывать их, то можно существенно снизить эффективность действий или даже свести к отрицательным результатам. За основу показателя оценки качества сайта берется тИЦ и PR.

тИЦ (тематический индекс цитирования) — показатель количества ссылающихся тематических сайтов, разработанный Яндексом. Влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге. Рассчитывается для всего сайта целиком.

PR (PageRank) — показатель «веса» страницы, разработанный Google. В отличие от тИЦ, рассчитывается индивидуально для каждой страницы по специальной формуле (в основном зависит от «пиаристости» страницы, которая ссылается на нас).

Основной деятельностью любой поисковой системы является определение релевантности (соответствия) той или иной страницы поисковому запросу. Для этого используется анализ текста страницы, учитываются плотность и вес ключевых слов, теги в которых они находятся и многие другие показатели. Практически все эти параметры находятся под контролем автора страницы.

Существует огромное число страниц, оптимизированных под популярные запросы, среди которых невозможно сделать объективный выбор, основываясь лишь на тексте страницы. С этой целью каждая поисковая система использует свои алгоритмы расчёта важности страницы или сайта в целом.

В Яндекс используются такие понятия как ИЦ, ВИЦ и тИЦ. Индекс цитирования (ИЦ) — общее обозначение численных показателей, оценивающих популярность того или иного ресурса, т.е. некоторое абсолютное значение важности страницы. Тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Взвешенный индекс цитирования (ВИЦ) является относительным значением, т.е. показывает популярность данной страницы относительно популярности остальных страниц в Интернет.

Google использует собственный способ определения важности оцениваемой страницы, применяя параметр Google PR, который является одним из факторов, определяющих порядок вывода результатов поиска. Google полагает, что когда одна страница ссылается на другую, она словно «отдает свой голос» за другую страницу. Тогда, чем больше голосов отдано за страницу, тем важнее эта страница должна быть. Кроме того, «отданные голоса» отличаются по значимости в зависимости от того, «кто» голосует. Google подсчитывает важность оцениваемой страницы, исходя из «голосов», отданных за нее.

Внешняя оптимизация — это работа с внешними ссылками, еще называемая внешним ссылочным ранжированием. Поисковые машины уделяют большое внимание внешним критериям релевантности. Одним из основных критериев релевантности, влияющих на выдачу в поисковиках, безусловно, является наличие внешних ссылок на сайт, т.е.его цитируемость. Наиболее цитируемые сайты считаются наиболее популярными и полезными для пользователей. Но учитывается не только количество ссылок, но и их качество, а также расположение на тематических ресурсах. Чем больше сайтов родственной тематики рекомендуют своим посетителям перейти на данный ресурс, тем выше он ценится в поисковых машинах.

Способы получения внешних ссылок.

1. Самый естественный способ наращивания ссылочный массы, это качественный контент. Пишите интересные статьи с полезными советами, тогда на Вас будут ссылаться и сайт поднимется в выдаче. Его минус в том, что естественное развитие занимает очень долгое время, поэтому чаще пользуются к другими способами внешней оптимизации сайта они более эффективны и дают более быстрый результат.

2. Белые каталоги статей. Ищите модерируемые каталоги статей, куда берут только уникальные статьи, написанные для людей. Добавьте туда статьи с ссылками на свой сайт, в тексте ссылок должны быть ключевые слова, под которые Вы оптимизируете сайт. Не обязательно тратить силы на качественные статьи: напишите одну статью средней паршивости, но для людей не в виде рекламы, а виде советов или обзора, размножьте его. Это можно сделать вручную перефразируя некоторые выражения, подбирая синонимы или с помощью специальных генераторов. И раскидайте эти статьи по разным каталогам, не забывая ставить ссылки на свой сайт.

3. Каталоги сайтов. Если у Вас качественный сайт, то попробуйте разместить его в Яндекс Каталоге (ЯК) и DMOZ. Это самые авторитетные каталоги в Рунете. От других будет толку мало, но все же можете получить ссылки на свои сайты с узкотематических каталогов.

4. Форумы это еще один способ получения внешних ссылок и источник целевого трафика. Можно начать интересную тему в написав качественный пост, и ссылайтесь на свой сайт как на источник, при этом получите внешнюю ссылку и целевой трафик. Желательно участвовать в обсуждении этого материала и получите еще одно очко в свою пользу.

5. Комментарии в блогах. Если честно, я думаю, что это полный бред, не тратьте время на такие глупости, комментируйте блоги если только это Вам действительно интересно и ссылки с блогов обычно не индексируются поисковиками. Само по себе словосочетания внешняя оптимизация сайта и комментрарии в блогах не имеют ничего общего.

6. Социальные закладки. Внешние ссылки с закладок тоже не дают большого эффекта, но они хорошо индексируются. И если у Вас новый сайт, то можно получить ссылку оттуда и тогда Ваш сайт лучше проиндексируется, но здесь их можно использовать как для внешней оптимизации так, и как источник трафика, публикуйте анонсы своих статей, придумывайте интригующие названия и принимайте посетителей на свои сайты.

Внешняя оптимизация включает в себя взаимоотношение Вашего сайта с другими сайтами в Интернете. Результатом профессионально проведенной внешней поисковой оптимизации сайта станет достижение релевантности страниц сайта по продвигаемым ключевым словам; корректная индексация ресурса поисковыми системами, а главное, попадание вашего сайта в лидеры поисковой выдачи по нужным запросам.

Помимо быстрых и очень эффективных способов продвижения сайта, как покупка ссылок и статей, есть множество разных способов, как можно привлечь ссылки с других сайтов на ваш сайт абсолютно бесплатно. Об этом и пойдет речь в этой статье.

1. Комментарии в блогах. Нужно выбирать блоги, что бы комментарии, не закрывались тегами и выбирайте блоги схожей с вашей тематикой сайта или около тематику и оставляете достойный хороший комментарий.

2. Интервью. Возьмите интервью у известной персоны вашей отрасли, придумайте хорошие вопросы, что бы было читать интереснее, и на вас поставят ссылку как минимум один человек, у которого брали интервью, плюс, возможно, другие блоги так же поставят в рубриках интересно почитать и так далее.

3. Регистрация в каталогах. Существуют множество хороших каталогов, которые принимают сайты без обратной ссылки или с ней. Регистрацию каталогов можно сделать руками, но на это уйдет куча времени, если у вас его много, то смело можно освоить, как это делать. Для тех, у кого много сайтов, советую освоить такую программу как allsubmitter, для этого понадобится некоторое время, но потом регистрацию новых сайтов можно ставить на поток.

4. Регистрация на досках объявлений. Хороший способ повысить показатели вашего сайта, для этого необходимо собрать или найти базу досок и провести регистрацию.

5. Гостевая статья на тематическом ресурсе. Если вы хорошо ориентируетесь в своем виде деятельности, и можете дать полезные советы посетителям, то спокойно можно предложить авторитетному сайту вашей тематики свою статью в обмен на ссылку вашего сайта. Для них это уникальный и интересный контент, для вас хорошая ссылка.

6. Писать полезные статьи. Под предложением писать полезные статьи я подразумеваю, писать информацию на сайте с помощью которой посетитель сможет разобраться в чем то, или даже с помощью ее заработать денег. Если у вас интересный сайт и много такой информации, то на вас будут ссылаться и транслировать с ссылкой на ваш сайт на других блогах. Уникальный и полезный контент везде ценится и вознаграждается. Интересный материал приманка для ссылок.

7. Форумы. Так же если вы зарегистрируетесь на вашем тематическом форуме, то ссылку можно поставить в подписи или в профиле. С Профиля ссылка индексируется и передает небольшой вес.

8. Социальные закладки. С помощью ссылок в социальных закладках, можно получить ссылки и посетителей.

9. Сайты по работе. Когда вы добавляете компанию на сайт работ, бесплатно с ограниченными возможностями, вы указываете адрес сайта в профиле компании, и остается ссылка с авторитетного ресурса.

10. Обмен (статьями, постовыми, ссылками). Этот метод позволяет не только получить ссылки для увеличения веса сайта, его авторитетности, а так же продвинуть сайт по НЧ и СЧ запросам в топ. Для нормального обмена вам желательны тематические ссылки с хорошими показателями, но что бы с ними обменятся вашему ресурсу необходимо уже приобрести какие-то параметры PR (Page Rank) и ТИЦ (тематический индекс цитирования). Про обмен ссылками будет еще много интересной информации, поскольку этот способ бесплатный, но эффективный, и он до сих пор хорошо работает.

В этой статье речь пойдет о самом ответственном моменте после создания сайта — о продвижении сайта. Делается это по средствам покупки ссылок, которые проставляются на сторонних ресурсах и ведут на страницы вашего сайта.

Я не буду вдаваться в подробности, а пока лишь в общих чертах объясню основной принцип поискового продвижения. Допустим, вы написали статью, в которой описали десяток редких кактусов, оптимизировали её под запрос редкие кактусы. Но, ваш сайт находится далеко не на первой странице в выдаче по данным ключевым словам. Вы покупаете определенное количество ссылок, которые ставятся на сайтах схожей тематики и ведут на страницу с данной статьей, причем ссылки представляет собой как раз те ключевые слова, которые вы хотите продвинуть, разбавленные текстом, к примеру «все самые редкие кактусы», «описание редких кактусов».

Поисковые системы «видят», что на вашу статью начинают ссылаться другие сайты, причем их текст (текст ссылок) подтверждает, что в вашем материале и в самом деле речь идет о редких кактусах. В итоге позиции данной страницы по соответствующему запросу растут, и довольно быстро она оказывается в ТОП-10, потом в ТОП-5 и т.д. Собственно, это и есть основной принцип поискового продвижения сайтов. Конечно, и здесь есть свои тонкости и нюансы, но понимания описанного выше процесса более чем достаточно, чтобы не спеша выводить свои сайты на лидирующие позиции по нужным вам запросам.

Осталось разобраться всего лишь с парой вопросов, а именно с тем, как и где покупать ссылки, а также о том, как часто и в каких количествах можно их покупать, чтобы не навредить своему проекту.

Все методы продвижения можно условно поделить на временные и вечные.

Первые включают в себя покупку ссылок, а также размещение статей с ежемесячной оплатой и если вы перестанете их оплачивать — они будут сняты.

Ссылки второго типа (то есть вечные) оплачиваются один раз и существуют до тех пор, пока «живет» сайт, на котором они размещены. Если брать в расчет короткий промежуток времени, то может показаться, что выгоднее пользоваться временными методами продвижения, т. к. вечные ссылки стоят существенно дороже, но, думаю, вы согласитесь, что лучше заплатить один единственный раз, чем платить поменьше, но постоянно.

Наилучших результатов удается добиться при продвижении сайта статьями. Одно дело, когда на ваш сайт ведут ссылки с нужным вам ссылочным текстом, это уже свидетельствует о том, что кому-то понравился ваш материал. Но если ссылки лаконично вписаны в теле статьи по схожей теме, ПС воспринимают вашу статью как первоисточник, на основе которой был создан уникальный материал на стороннем ресурсе. В результате именно такие ссылки передают максимум веса, а значит, добиться необходимых лидирующих позиций в выдаче можно куда быстрее и с меньшими затратами.

Теперь намного расскажу о правилах продвижения статьями:

• 1. публикуйте статьи на сайтах, тематика которых наиболее близка вашему ресурсу, толку от статей про кактусы, размещенных на сайте авто тематики не будет никакого;
• 2. размер статьи должен быть не менее 2000 знаков без пробелов;
• 3. в каждой статье ставьте две ссылки, которые ведут на разные страницы вашего сайта, в идеале одна из них всегда должна вести на главную и содержать в себе самый популярный запрос по вашей теме, под который вы оптимизировали главную страницу;
• 4. возраст домена рекламной площадки должен быть не менее 180 дней;
• 5. выбирайте площадки, которые не найдены в биржах ссылок;
• 6. не стремитесь публиковать статьи на площадках, за размещение материала на которых просят много денег.

Задача ПС — давать пользователю самые качественные ответы на все вопросы, поэтому сама идея продажи ссылок противоречит их основным принципам. Но, побороть эту систему невозможно, поэтому они ввели ряд фильтров, которые позволяют блокировать сайты, слишком агрессивно продвигаемые своими владельцами. Если ваш ресурс попадет под такой фильтр, то вывести его из под него будет очень сложно, порой проще создать новый сайт.

Чтобы избежать таких неприятностей, нужно не спешить и действовать по принципу «тише едешь — дальше будешь». Как ПС определяют, что сайты закупают ссылки, а не получают их естественным путем? Все очень просто, допустим, вы только что создали сайт, опубликовали пару десятков статей, и, буквально спустя 2-3 недели на него ведет больше ста ссылок с авторитетных ресурсов. Какова вероятность того, что эти ссылки проставлены не за определенную плату? Правильно, близкая к нулю.

Ну вот и все. Теперь Вы обладаете тем багажом знаний, которого будет достаточно для продвижения собственных ресурсов. Естественно, в данной небольшой статье я не смог раскрыть всех тонкостей и особенностей продвижения, которые помогают еще быстрее и дешевле достигать поставленных целей по поисковому продвижению сайтов.

Построение ссылочной массы одна из самых важных частей продвижения сайт. Ссылки помогают увеличить трафик, увеличить показы и возможно самая главная вещь повышение позиций в поисковых машинах. Существует огромное количество методов получения ссылок, и один из таких популярных методов обмен ссылками с тематическими сайтами и блогами.

С правильным подходом к обмену ссылками можно добиться не малых успехов, особенно это относится к начинающим вебмастерам.

Вот 10 вещей, которые нужно помнить, обращаясь к администраторам сайтов с просьбой об обмене ссылками:

1. Четко излагайте свои мысли, по существу. Если вы предлагаете обмен ссылками убедитесь, что, то что вы написали четко и понятно вебмастеру. Определитесь с тем, что вы предлагаете взамен и будьте кратки. Конечно, не будет лишним если вы добавите немного своего, но избегайте длинных рассуждений и т. д.

Я думаю, это частично зависит от того, кому вы пишите. Если вы пишите крупному блоггеру, который получает сотни писем ежедневно, ваше письмо должно быть как можно короче и содержательнее. А если вы пишите начинающему блоггеру, то тут у вас есть свобода в общении.

2. Начните с тех, кого знаете. Лучший способ начать обмен это связаться с уже знакомыми вам вебмастерами или людьми, которые хоть что-то слышали о вас. Я всегда отклонял запросы об обмене ссылками, но со своими друзьями всегда обменивался. Если вы начинающий вебмастер, то наверняка у вас не много друзей занимающихся тем же что и вы, поэтому вы должны развивать связи с блогами, которые имеют такую же тематику, как и у вас.

3. Только те сайты, которые тематически схожи с вашим. Очень часто присылают письма с запросами на обмен ссылками с сайтами, которые абсолютно не схожи по тематике. Если я получаю такие письма, то я сразу же их удаляю. Поэтому сфокусируйтесь на строго тематических сайтах и вы добьетесь результата.

4. Выбирайте блоги примерно схожие по размеру. Если вы только завели блог, не рассчитывайте получить ссылку с более успешного и развитого сайта. Лучше потратьте это время на блоги вашего размера и статуса и вероятнее всего вы получите кучу ответов.

5. Выясните имя блоггера. Для блоггеров, которые получают огромное количество писем каждый день будет приятнее, если к ним обращаются по имени, а не шаблонно. Не многие это делают, поэтому это придает вашему письму более персональный подход.

6. Не пишите письмо таким образом, как будто оно было отправлено 1000 таких вебмастеров. Больше шансов получить ссылку, сделать так, чтобы письмо выглядело как можно более персональным, а не шаблонный запрос. Даже просто обращение по имени уже большой плюс. Хотя бы иногда вносите изменения в шаблон письма это и то будет выглядеть более человечно.

7. Всегда указывайте ссылку на сайт. Это может показаться очевидным, но иногда начинают разговор с этого: «Привет! Я только что завел новый блог и хотел бы узнать не обменяешься ли ты со мной ссылками?». Конечно хорошо, что написано коротко, но без ссылки на ваш сайт вам даже не ответят. Ведь человек не знает с кем обмениваться.

8. Не заигрывайтесь. Помните, что обмен ссылками очень хороший метод продвижения, но всего лишь один из методов. Не тратьте все время на рассылку писем, вы должны заниматься сайтом в целом.

9. Сконцентрируйте внимание на контенте. Кроме обмена ссылками есть очень хороший способ получения естественных ссылок написание качественного контента. Если вы намерены обменяться ссылками с тем, кто этого не желает, он обязательно зайдет на ваш сайт и посмотрит на материал. Если контент качественный и интересный вы совершите обмен, если нет, пеняйте на себя. Хороший контент упростит вам задачу получения обратных ссылок.

Вечные ссылки – это ссылки купленные навечно, навсегда. Сайт на котором Вы купили вечную ссылку, размещает ссылку на вечный срок своего существования, с разовой оплатой. Стоимость вечных ссылок гораздо дороже, чем тех ссылок которые куплены с помесячным размещением. Но эффект от размещения вечных ссылок будет в сто раз лучше, нежели от обычных.

Почему вечные ссылки лучше обычных?

1. С обычными ссылками есть ряд проблем. Как правило, поисковые системы легко выявляют покупные ссылки и накладывают санкции на размещающие ссылки сайты: Google лишает сайты PR, а Yandex удаляет страницы с ссылками из своего индекса.

2. Вечные ссылки более естественны и потенциально могут быть окружены текстом по нужной теме (если продвигающий не поленится поискать хорошие сайты, продающие вечные ссылки).

3. Потенциально вечные ссылки более эффективны нежели обычные покупные. Ведь чем дольше ссылка находится на сайте, тем больше она передаёт вес.

Каждый вебмастер, который занимается продвижением сайта, рано или поздно задает себе 2 вопроса — «Где купить недорогие вечные ссылки?» и «А по какому принципу покупать?». Это вполне логичные вопросы, т.к. незнания ответов на них чревато самыми серьезными последствиями, начиная от угрозы выбросить свои деньги на ветер, заканчивая забаненым сайтом.

Для чего покупать вечные ссылки?

Продвижение по запросам. В качестве продвижения по запросам дешевые вечные ссылки актуально использовать для низкочастотных, среднечастотных и низко конкурентных запросов. Для продвижения высокочастотных запросов я бы рекомендовал использовать дешевые вечные ссылки в пропорции со ссылками с трастовых ресурсов с высоким.

Поднятие ТИЦ. Для поднятия ТИЦ дешевые вечные ссылки это то, что доктор прописал. По сравнению с саповской иглой, когда за Тиц Вам нужно платить каждый месяц, оплачивая стоимость аренды ссылок, дешевые вечные ссылки вариант более надежный и экономичный. Так же дополнительным плюсом будет то, что ТИЦ гораздо проще поднять вечными ссылками с сайтов, не торгующих в сапе.

Преимущества вечных ссылок:

1. Они быстро окупаются.
2. Подходящий околоссылочный текст.
3. Естесственность.
4. Гарантированая индексация.

Некоторые почему-то считают, что ссылки лучше арендовать, а не покупать их навсегда. Если кто-то так считает, то было бы интересно услышать аргументы и обсудить все за и против.

Где купить вечные ссылки?

Можно купить вечные ссылки в постах через blogun.ru. Плюс блогуна — сервис проверен временем и работает как часы. Минус блогуна — слишком много плохих площадок, нечестных вебмастеров/блоггеров и скриптов, работающих на автомате.

Можно купить вечные ссылки в статьях на бирже liex.ru. Плюс лиекса — в возможности настроить фильтры и покупать вечные ссылки только на тех площадках, которые нужны. Минус лиекса — часто ужасно тормозит интерфейс (скорее всего от того, что слишком много народу им пользуется).

Можно купить вечные ссылки в постах через gogetlinks.net. Плюс готеллинкс — много действительно хороших площадок. Минусов пока не заметил.

GoGetLinks – предлагает на выбор размещение 3-х видов ссылок:

1. Заметка – вебмастер пишет заметку, 1-3 предложения с использованием ключевых слов.
2. Контекстная ссылка – Вебмастер пишет статью под Вашу ссылку, или подбирает место в уже имеющихся статьях на своем сайте и ставит в них Вашу ссылку.
3. Ссылка-картинка – Вебмастер добавляет картинку или использует уже имеющеюся картинку в качестве ссылки на Ваш сайт.

Для чего используется учет внешних ссылок на сайт

Все факторы, влияющие на ранжирование, находятся под контролем автора страницы. Таким образом, для поисковой системы становится невозможным отличить действительно качественный документ, от страницы созданной специально под заданную поисковую фразу или даже страницы, сгенерированной роботом и вообще не несущей полезной информации. Поэтому одним из ключевых факторов при ранжировании страниц является анализ внешних ссылок на каждую оцениваемую страницу. Это единственный фактор, который неподконтролен автору сайта.

Логично предположить, что чем больше внешних ссылок имеется на сайт, тем больший интерес этот сайт представляет для посетителей. Если владельцы других сайтов в сети поставили ссылку на оцениваемый ресурс, значит, они считают этот ресурс достаточно качественным. Следуя этому критерию, поисковая система также может решить, какой вес придать тому или иному документу.

Таким образом, существует два основных фактора, по которым страницы, имеющиеся в базе поисковика, будут отсортированы при выдаче. Это релевантность (то есть, насколько рассматриваемая страница связана с темой запроса – факторы, описанные в предыдущем разделе) и число и качество внешних ссылок. Последний фактор также получил названия ссылочная цитируемость, ссылочная популярность или индекс цитирования.

Важность ссылок (индекс цитируемости)

Легко увидеть, что простой подсчет числа внешних ссылок не дает нам достаточной информации для оценки сайта. Очевидно, что ссылка с сайта должна значить гораздо больше, чем ссылка с домашней страницы , поэтому сравнивать популярность сайтов лишь по числу внешних ссылок нельзя – необходимо учитывать также и важность ссылок.

Для оценки числа и качества внешних ссылок на сайт поисковые системы вводят понятие индекса цитирования.

Индекс цитирования или ИЦ — это общее обозначение численных показателей, оценивающих популярность того или иного ресурса, то есть некоторое абсолютное значение важности страницы. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для подсчета собственного индекса цитирования, как правило, эти значения нигде не публикуются

Помимо обыкновенного индекса цитирования, который представляет собой абсолютный показатель (то есть некоторое конкретное число), вводится термин взвешенный индекс цитирования, который является относительным значением, то есть показывает популярность данной страницы относительно популярности остальных страниц в Интернет. Термин «взвешенный индекс цитирования» (ВИЦ) обычно употребляют в отношении поисковой системы Яндекс.

Ссылочный текст

Огромное значение при ранжировании результатов поиска придается тексту внешних ссылок на сайт.

Текст ссылки (или по другому якорный или ссылочный текст) – это текст, стоящий между тегами «A» и «/A», то есть тот текст, по которому можно “кликнуть” указателем мыши в браузере для перехода на новую страницу.

Если текст ссылки содержит нужные ключевые слова, то поисковая система воспринимает это как дополнительную и очень важную рекомендацию, подтверждение того, что сайт действительно содержит ценную информацию, соответствующую теме поискового запроса.

Релевантность ссылающихся страниц

Кроме ссылочного текста учитывается также общее информационное содержимое ссылающейся страницы.

Пример. Предположим, мы продвигаем ресурс по продаже автомобилей. В этом случае, ссылка с сайта по ремонту автомобилей будет значить гораздо больше, чем аналогичная ссылка с сайта по садоводству. Первая ссылка идет с тематически схожего ресурса, поэтому будет в большей степени оценена поисковой системой.

Google PageRank – теоретические основы

Первыми, кто запатентовал систему учета внешних ссылок стала компания Google. Алгоритм получил название PageRank. В этой главе мы расскажем об этом алгоритме и о том, как он может влиять на ранжирование результатов поиска.

PageRank рассчитывается для каждой веб-страницы отдельно, и определяется PageRank’ом (цитируемостью) ссылающихся на нее страниц. Своего рода замкнутый круг.

Главная задача заключается в том, чтобы найти критерий, выражающий важность страницы. В случае с PageRank таким критерием была выбрана теоретическая посещаемость страницы.

Рассмотрим модель путешествия пользователя по сети путем перехода по ссылкам. Предполагается, что пользователь начинает просмотр сайтов с некоторой случайно выбранной страницы. Затем по ссылкам он переходит на другие ресурсы. При этом есть вероятность того, что посетитель покинет сайт и вновь начнет просмотр документов со случайной страницы (в алгоритме PageRank вероятность такого действия принята 0.15 на каждом шаге). Соответственно, с вероятностью 0.85 он продолжит путешествие, перейдя по одной из доступных на текущей странице ссылок (все ссылки при этом равноправны). Продолжая путешествие до бесконечности, он побывает на популярных страницах много раз, а на малоизвестных — меньше.

Таким образом, PageRank веб-страницы определяется как вероятность нахождения пользователя на данной веб-странице; при этом сумма вероятностей по всем веб-страницам сети равна единице, так как пользователь обязательно находится на какой-либо странице.

Поскольку оперировать вероятностями не всегда удобно, то после ряда преобразований с PageRank можно работать в виде конкретных чисел (как, например, мы привыкли видеть его в Google ToolBar, где каждая страница имеет PageRank от 0 до 10).

Согласно описанной выше модели получаем:

- каждая страница в сети (даже если на нее нет внешних ссылок) изначально имеет ненулевой PageRank (хотя и очень маленький);

- каждая страница, имеющая исходящие ссылки, передает часть своего PageRank страницам, на которые ссылается. При этом переданный PageRank обратно пропорционален числу ссылок на странице

– чем больше ссылок, тем меньший PageRank передается по каждой;

- PageRank передается не полностью, на каждом шаге происходит затухание (та самая вероятность 15%, когда пользователь начинает просмотр с новой, случайно выбранной, страницы).

Рассмотрим теперь, каким образом PageRank может влиять на ранжирование результатов поиска (говорим «может», так как в чистом виде PageRank уже давно не участвует в алгоритме Google, как это было раньше, но об этом ниже). С влиянием PageRank все обстоит очень просто – после того как поисковая система нашла ряд релевантных документов (используя текстовые критерии), отсортировать их можно согласно PageRank – так как логично будет предположить, что документ, имеющий большее число качественных внешних ссылок, содержит наиболее ценную информацию.

Таким образом, алгоритм PageRank «вытесняет» наверх в поиске те документы, которые и без поисковика наиболее популярны.

Все страницы в интернет связанны ссылками. Ссылки являются важнейшей составляющей всего интернета, без которых его существование на сегодняшний день просто не возможно. Мы рассмотрим, как создаются ссылки, какие бывают виды ссылок и как сделать ссылку из любого изображения.

Ссылка в html задается при помощи тега <a> и парного закрывающего его тега </a>. Адрес ссылки задается при помощи атрибута href= «». Например, код ссылки на данный сайт будет выглядеть так:
<a href= «/»>Создание сайтов.</a>
Ссылка состоит из двух элементов:

- адреса ссылки href= / и

- текста ссылки Создание сайтов.

В параметре href= мы написали адрес страницы, а между тегами <a> и </a> мы должны написать текст, нажав на который произойдет переход по ссылке.

Текст ссылки называется якорем или анкором ссылки. Мы рассмотрели пример ссылки, которая ведет на главную страницу сайта. В данном случае, в адресе ссылки, мы не прописывали имя файла и его расширение. Для того чтобы дать ссылку на главную страницу сайта достаточно указать адрес сайта. В большинстве случаев главная страница имеет название index.html.

Вместо текста может быть любая картинка. Тогда нажав на картинку также будет сделан переход по ссылке.
<html>
<head>
<title>Моя первая интернет страница всего лишь за 5 минут</title>
</head>
<body bgcolor=»#00CCFF» text=»#FFFF00″>
<center>
Сегодня замечательный день. <br><i>Я сделал свою первую интернет страничку.</i>
<br><font color=»#0000FF» size=»4″><b>я буду счастливым человеком!</b></font>
<br><br>
<a href=»»><img src=»seoklub.jpg»></a>
<br><br>
<a href=»»>Сайт о создании сайтов.</a>
</center>
</body>
</html>
В некоторых браузерах, например в интернет эксплорере, вокруг картинки будет нарисован бордюр рамка. Чтобы убрать этот эффект, нужно указать что у картинки не должно быть рамки бордюра. Делается это так:
<img src=»seoklub.jpg» border=»0″>
Чтобы ссылка открывалась в новом окне, нужно дописать еще один параметр в тег <a>
<a href=»» target=»_blank»>
Итого, код нашей страницы будет вот такой
<html>
<head>
<title>Моя первая интернет страница всего лишь за 5 минут</title>
</head>
<body bgcolor=»#00CCFF» text=»#FFFF00″>
<center>
Сегодня замечательный день. <br><i>Я сделал свою первую интернет страничку.</i>
<br><font color=»#0000FF» size=»4″><b>я буду счастливым человеком!</b></font>
<br><br>
<a href=»»><img src=»seoklub.jpg» border=»0″></a>
<br><br>
<a href=»»target=»_blank»>Сайт о создании сайтов.</a>
</center>
</body>
</html>
А как же сделать ссылку на файл. Точно так-же как и другие ссылки, только указывая в назначении имя файла. Ссылаться можно не только на файлы с расширением html но и на файлы с другими расширениями. Для этого в адресе ссылки необходимо прописывать соответствующее имя файла и расширение. Например:
<a href=»popsa.mp3″>Скачать песню</a>

<a href=»arhiv.rar»>Скачать программу</a>
Все ссылки, которые мы рассмотрели ранее, являются внешними. Кроме их существуют еще и внутренние ссылки. Внутренние ссылки предназначены для навигации в пределах одного открытого документа. Это может пригодиться, если Вы, например, решили создать какой-то один большой документ, а вверху его поместить содержание. Или вам просто нужно быстро направить посетителя, к какой либо части вашей страницы.

Предположим, нам нужно сделать такую ссылку, нажав на которую, посетитель будет попадать в верхнюю часть данной страницы. Для этого первое слово или словосочетание на данной странице необходимо заключить в тег <a name=»">первое слово</a>. Где в кавычках необходимо указать какое либо название.

К примеру, для той страницы где вы сейчас находитесь, можно сделать так:
<a name= «verh»>Все страницы</a>
Этим мы определили якорь т. е. место куда будет попадать пользователь при нажатии на нашу ссылку. Теперь в том месте, где это нужно, необходимо указать саму ссылку. Делается это так:
<a href= «#verh»>Перейти вверх</a>
Заметьте что здесь в кавычках перед словом verh обязательно должен быть знак решетка #.

Какие бывают виды ссылок.

Различают следующие виды ссылок абсолютные и относительные. Абсолютные ссылки это ссылки, в которых указан полный адрес документа. Такие ссылки используются для связи с внешними ресурсами сети. Пример такой ссылки:
<a href= « система.</a>
Относительная ссылка это ссылка, в которой отсутствует общая адресная часть. Такие ссылки используются в пределах одного сайта. Пример такой ссылки:
<a href= «index.html»>Главная страница</a>
/
/demo/
Эти две ссылки называются неполные и указывают веб-серверу загружать файл index.html (или default.html), который находится в корне сайта или папке demo. Если файл index.html отсутствует, браузер, как правило, показывает список файлов, находящихся в данном каталоге.
/images/pic.gif
Слэш перед адресом говорит о том, что адресация начинается от корня сайта. Ссылка ведет на рисунок pic.gif, который находится в папке images. А та в свою очередь размещена в корне сайта.
../help/me.html
Двоеточие перед именем указывает браузеру перейти на уровень выше в списке каталогов сайта.
manual/info.html
Если перед именем папки нет никаких дополнительных символов, вроде двоеточия, то она размещена внутри текущего каталога.

Иногда можно встретить в адресе ссылки путь в виде ./file/doc.html. Точка со слэшем (символ /) означает, что отсчет ведется от текущей папки. Подобная запись избыточна и ее можно сократить до file/doc.html.

Немного о протоколах.
http:// — самый распространенный протокол, при помощи его обеспечивается доступ к веб-страницам, ссылка выглядит так:
<a href= « система.</a>
mailto: — протокол доступа к электронной почте. Его необходимо использовать, если вы хотите дать ссылку на электронную почту. Код ссылки записывается следующим образом:
<a href= «mailto:адресс@почты.ru»>Отправить письмо</a>
Кроме этих протоколов есть еще протокол ftp://, при помощи которого, осуществляется передача файлов по FTP с помощью программы FTP-клиента. А также протокол file:// — используется для указания ссылки на страницу расположенную на локальном компьютере.

На сегодняшний момент можно наблюдать, что современный мир информационных технологий заставляет предпринимателей все чаще обращать свое внимание на просторы Интернета. Интернет становится достаточно эффективным инструментом маркетинговой политики. Всемирная паутина может предоставить возможности в плане поиска потенциальных клиентов для бизнеса, и одним из главных инструментом их привлечения выступает сайт фирмы.

Создание собственного сайта является только частью работы по привлечению клиентов для бизнеса. Однако, основной задачей перед предпринимателями в этом случае может выступать именно поиск потенциальных клиентов, ведь на только что созданный сайт не зайдет ни один посетитель, если на него в Интернете не будет ни одной ссылки либо его адрес не будет заранее известен потенциальным клиентам.

На основе анализа научной литературы по маркетингу, психологии, рекламе и PR, их адаптации под современные сетевые реалии в РФ и собственном опыте по продвижению сайтов можно привести нижеописанные способы продвижения сайта в сети посредством внутренней и внешней оптимизации, а также некоторых других PR-стратегий, направленных на увеличение числа клиентов.

Можно найти некоторое сходство между бизнесом в Интернете и конкуренцией в продвижении материальных товаров и услуг в сфере обслуживания. Уникальность товаров и услуг может дать преимущество в конкурентной борьбе. Поэтому перед выходом на конкурентный рынок следует определиться в направлениях продвижения, на какие именно услуги или товары оно будет ориентировано в первую очередь и какие возможности всемирной сети могут быть использованы, как наиболее эффективные.

Основным направлением продвижения сайта в сети может являться его раскрутка в поисковых системах. Однако, прежде чем начать раскрутку, можно порекомендовать выполнить ряд работ по подготовке сайта к продвижению. Эти работы будем называть внутренней оптимизацией сайта.

Способы Внутренней оптимизации сайта:

1. Оптимизацию кода. Данная работа может заключаться в упрощении кода, выполняемых скриптов на сайте, оптимизацию картинок и некоторых элементов дизайна. В этом пункте главной целью будет получение быстрой работоспособности сайта и его частей в отдельности.

2. Оптимизацию контента. В нее, также как и в предыдущем пункте, можно включить оптимизацию картинок, но уже с учетом seo-методов (SEO – Search Engine Optimization, т.е. оптимизация сайта под поисковые системы). В данный пункт также включим seo-оптимизацию текста – своеобразная адаптация каждой страницы под определенный запрос или запросы, в зависимости от стратегии продвижения.

3. Создание удобной навигации по сайту и графического интерфейса сайта. Удобный интерфейс сайта и простота поиска информации можно считать ценными союзниками в плане привлечения клиентов. При одинаковом бюджете на рекламу и схожей стратегии продвижения клиентов, посетителей может быть больше на том сайте, где степень удобства работы с интерфейсом сайта выше.

4. Создание семантического ядра. В это понятие можно включить подбор наиболее важных ключевых слов для продвижения в поисковых системах, составление описаний (description) для каждой страницы и др.

5. Внутреннюю перелинковку сайта. Этот этап может быть достаточно важным. Можно отметить, что на практике некоторые специалисты могут его игнорировать или выполнять неправильно (хаотично). Благодаря правильной внутренней перелинковке может улучшиться не только удобство использования интерфейса сайта, но и повыситься позиции сайта в поисковой системе Google.

Как можно заметить на практике, Google имеет свой собственный показатель ценности страницы – PR, и он играет не последнюю роль в результатах выдачи поисковой системы. Можно провести следующую взаимосвязь: чем больше этот показатель, тем выше сайт в поиске (конечно в совокупности с другими методами раскрутки).

Эти работы можно настоятельно порекомендовать выполнять в совокупности. На практике можно заметить следующую закономерность: если отделить частично хотя бы один из пунктов внутренней оптимизации ресурса, то раскрутка сайта может не повлечь за собой повышения показателей ресурса и его популярности, а, следовательно, число клиентов может быть меньше.

Следующим шагом раскрутки сайта может выступать внешняя оптимизация. Это понятие может быть более многогранно по сравнению с внутренней оптимизацией, а ее особенности и методы могут постоянно меняться. Это может быть связано с тем, что поисковики постоянно обновляют свои алгоритмы поиска и релевантность выдачи, что также может заставить искать новые способы продвижения.

Виды внешней оптимизации сайта:

1. Регистрация сайта в поисковых системах. В качестве основных поисковых систем, занявших рынок России можно предложить считать наиболее популярными на основе беглого анализа рынка в порядке уменьшения популярности Яндекс, Google, Mail, Bing. В Украине может быть больше распространена поисковая система Google, а второе место может занимать Яндекс. Тем не менее, регистрировать сайт можно предложить во всех системах, но стратегию продвижения можно порекомендовать рассчитывать для определенного региона и целевой аудитории.

2. Регистрация сайта в каталогах. Этот подход может быть немного устаревшим способом раскрутки сайта, хотя и может применяться в какой-то мере до сих пор. Новички только что вступившие на путь seo-оптимизаторов и специалистов по продвижению иногда даже могут считать этот способ основным.

Для положительного результата продвижения можно порекомендовать регистрировать сайт лишь в трастовых каталогах с высокой посещаемостью и открытыми внешними ссылками (без тегов noindex и nofollow). Желательно также, чтобы эти сайты-каталоги сами были представлены в наиболее популярных каталогах Рунета – каталоге Яндекса и Dmoz. Для продвигаемого сайта, вершиной раскрутки по этому пункту, может являться попадание именно в эти каталоги.

3. Грамотное использование анкоров к сайту при его регистрации в каталогах сайтов, а также в статьях и других различных системах. Правильно составленное семантическое ядро и умелое использование анкоров может позволить повысить видимость сайта по низко и среднечастотным запросам.

4. Составление рекламных обзоров и последующее размещение их на высоко посещаемых сайтах (тематические, либо СМИ сайты, сайты газет, журналов и др.). При правильной подаче можно считать PR-методом продвижения, т.к. отдача может идти не к сайту, а к формированию мнения о продукте. Помимо грамотного написания рекламного обзора может потребоваться поиск и публикация статьи на сайтах подобного уровня.

5. Продвижение сайта статьями. В этом случае можно порекомендовать написать seo-статью, заточенную под определенный целевой запрос, а затем, за определенную плату, опубликовать ее на близких по тематике сайтах. Данный метод может являться наиболее эффективным способом продвижения на сегодняшний день т.к. вполне соответствует соотношению цена-качество.

6. Использование social-media рекламы. Реклама в социальных сетях, в блогах и на форумах, организованная с обратной отдачей к потребителю может являться неплохим источником получения клиентов, а при правильной и своевременной поддержке обратной связи может стать и основным.

7. Реклама товаров и услуг в специализированных сервисах (Яндекс.Маркет и др.). Охват аудитории здесь может быть небольшим, но более целевым с меньшим процентом разброса аудитории (по региону, возрасту и др.). Подобные сервисы могут выступать своеобразным анонсом компании, когда посетитель еще не перешел на сайт. В этих сервисах часто указываются контактные данные фирмы, так что клиенты могут сделать заказ без перехода на основной сайт.

8. Покупка ссылок и трафика. Под покупкой ссылок здесь имеется ввиду покупка отдельных мест на сторонних сайтах (в статьях или где-то еще), а не контекстная реклама. Трафик можно порекомендовать использовать не к основному сайту (т.к. к нему могут быть применены санкции), а к специально созданным рекламным страницам.

Можно заметить, что поисковое продвижение сайта может быть невозможно без дополнительных затрат на рекламу и каждому предпринимателю можно порекомендовать это учитывать. Разброс цен на продвижение у ведущих компаний и специалистов на данный момент может являться достаточно большим. Однако в данной сфере не всегда возможно получить гарантии на предоставляемые услуги, это может быть связано, прежде всего, с тем, что точные алгоритмы ранжирования страниц в Интернете поисковыми системами могут быть скрываемыми.