Яндекс Вордстат: статистика ключевых слов

Мы уже много раз упоминали в статьях сервис Яндекс Вордстат для подбора ключевых слов. Но подробно его ни разу не описывали. С одной стороны, сам по себе сервис очень простой и понятный интуитивно, а о его дополнительных возможностях мы говорили в разных статьях. Но, как видим по вопросам наших клиентов и подписчиков, все же общая обзорная статья об этом инструменте не помешает.

Итак, что же представляет собой статистика ключевых слов Яндекс Вордстат, и чем она может быть полезной оптимизаторам, копирайтерам, директологам и владельцам различных сайтов?

Что такое Яндекс Вордстат

Создавался сервис Вордстат для того, чтобы пользователям было проще производить подбор ключевых фраз Яндекс для объявлений контекстной рекламы. Маркетологи с помощью этого инструмента подбирали наиболее релевантные запросы и создавали рекламные объявления в Яндекс.Директ. В принципе, здесь и сегодня ничего не изменилось. Но благодаря простоте и удобству, сервис статистики поисковых слов давно уже используется намного шире.

Статистика Вордстат позволяет:

• Подобрать необходимые запросы для составления сео-ядра сайта;
• Проверить «ключевые слова» при написании статей, необходимых для продвижения проектов;
• Узнать интересы посетителей из определенных регионов;
• Выявить сезонные колебания запросов (интересов) пользователей Яндекс;
• Определить дополнительные фразы пользователей, не учтенные при составлении первоначального сео-ядра;
• Спрогнозировать поисковый трафик по тому или иному ключевому слову в разные периоды (месяцы, дни недели и даже временные промежутки).

Инструмент очень мощный, гибкий и одновременно очень простой. По этой причине статистика ключевых слов Яндекс Вордстат пользуется особой популярностью. А если учесть, что более чем на 90% результаты Вордстата подходят и для продвижения в Google (а там статистика спрятана глубже, и пользоваться ей сложнее), то причины популярности становятся еще более очевидны.

Давайте подробно и последовательно разберемся, как пользоваться всеми возможностями этого мощнейшего инструмента.

Первые шаги в Вордстат

Для того, чтобы воспользоваться статистикой ключевых запросов Яндекс Вордстат, необходимо пройти регистрацию или авторизоваться под общим логином и паролем Яндекс.  На этом этапе обычно проблем не возникает. Регистрация ничем не отличается от любой подобной, при этом вы получаете доступ к электронной почте, Яндекс Диску и многим другим возможностям.

Если вы уже зарегистрированный пользователь Яндекса, то авторизацию пройти можно прямо на страничке сервиса https://wordstat.yandex.ru/

Как пользоваться статистикой ключевых фраз Яндекс Вордстат

Подбор слов в Яндекс статистике предлагаем разобрать на примере ключевого слова «копирайтер».  Для этого выполняем следующие действия:

1. Вводим слово или фразу в окно поиска;
2. Нажимаем кнопку «Подобрать».

Через 1-2 секунды статистика Вордстат покажет вам результаты.

Что показывает подбор запросов Яндекс Вордстат:

1. Строка сразу под окном поиска: популярность искомого слова или фразы за последний месяц;
2. Левый столбец – поисковые запросы, включающие слово или фразу из окна поиска, а также число их показов в течение месяца;
3. Правый столбец статистики Вордстат – похожие по смыслу фразы, но состоящие из других слов. Эта статистика очень полезна, так как позволяет расширить семантическое ядро и помогает не пропустить важные словосочетания.

По умолчанию в результатах открыта вкладка «Все». Но при желании вы можете посмотреть выдачу с учетом устройства, с которого пользователи выходили в Яндекс поиск: декстопы, мобильные устройства (телефоны и планшеты), а также отдельно – планшеты и телефоны.

Дополнительные возможности анализа ключевых слов Яндекса

В сервисе вам доступен не только подбор слов, но и Яндекс статистика с разных точек зрения:

• По странам, городам или списку регионов;
• История популярности запроса с разной детализацией: еженедельно или помесячно;
• Возможность сузить перечень возможных запросов при помощи операторов уточнения или исключения (минус-слова).

Давайте с каждой из возможностей статистики Вордстат разберемся немного подробнее.

Подборка ключевых слов Яндекс Вордстат для отдельных регионов

Если вы создаете сайт, который предназначен для пользователей из любой точки мира, дополнительные настройки при выборе ключевых слов вам не понадобятся. Но что делать, если вы создаете интернет-магазин, обслуживающий людей только в определенном городе или области? Или если ваш сайт ориентирован на пользователей из определенной страны? Не имеет смысла тратить лишние силы и средства на достижения ТОПа по всему Рунету. Лучше сосредоточиться на выбранных регионах, в том числе, при подборе необходимых слов.

Для этого нужно:

• справа под строкой поиска (в цветном блоке) найти фразу «Все регионы»;
• по клику на эту фразу открывается окно с картой и списком возможных регионов;
• отмечайте «галочками» на карте или в списке нужные вам города, области или страны;
• после выбора сохраните настройки.

Все, теперь статистика Вордстат будет ограничена выбранными вами регионами.

Кроме того, вы можете посмотреть популярность вашего запроса на карте. Наведите курсор мыши на нужный регион, и вы увидите, насколько ваши фразы популярны в том или ином городе. Если цифра будет меньше 100%, значит, интерес к вашему запросу здесь ниже среднего, если выше – соответственно, интерес повышен. Если цифра стремится к нулю, в этом регионе ваша тематика не востребована вообще.

История запросов в статистике Вордстат и сезонные колебания

Проверка ключевых слов в Яндекс Вордстат возможна также с учетом сезонных колебаний. Для того, чтобы посмотреть, когда ваши запросы оказываются на пике популярности, а когда стоит ожидать спада, воспользуйтесь функцией «История запросов».

Статистика выглядит в виде двух графиков:

1. Абсолютное значение – показатель фактического числа запросов в указанный период;
2. Относительное значение – пропорции между заданной ключевой фразой и общим количеством поисковых запросов в сети.

По идее, эти графики должны быть очень близкими друг к другу. Такой подход является дополнительным подтверждением корректности собранной статистики Яндекс Вордстат.

Ниже под графиками видны цифровые значения. Но чтобы не искать, можно просто навести курсор мыши на заинтересовавший фрагмент графика, и вы увидите соответствующие цифры.

Подборка ключевых слов Яндекс при помощи специальных операторов

Запросы по ключевым словам Яндекс Вордстат всегда можно уточнить, и тогда полученная статистика будет ограничена нужными вам параметрами. Обычно это требуется, если основное слово или фраза очень популярны, и статистика Вордстат занимает не одну страницу.

Простые операторы помогут сократить эти списки возможных ключевых слов, исключив из их числа заведомо неподходящие. Либо, как вариант, всегда можно вместо одного многостраничного списка собрать несколько, но каждый из них будет выборкой с учетом разных вариантов детализации. С такими списками работать намного удобнее, чем вручную отсеивать все неподходящие «ключевики».

Ниже представлены 5 таких операторов поиска:

1. Знак «». Помогает ограничить выдачу поисковой статистики только нужным количеством слов. Избавляет от слишком длинных дополнительных «хвостов». Вернемся к примеру со словом копирайтер. Если вы хотите, чтобы выдача ограничивалась фразами не более чем из 3 слов, можно написать «копирайтер копирайтер копирайтер». И тогда вы получите все варианты ключевых запросов из трех слов, одно из которых – обязательно «копирайтер». Но если вы решите указать фразу без повторяющихся слов, например «купить автомобиль», то выдача будет содержать только эти слова в разных словоформах и последовательности (слова будут меняться местами).
2. Знак !. Помогает жестко задать форму слова определенного слова. Например, если вы напишете запрос «копирайтер в !Москве», то слово «копирайтер» будет встречаться в любых возможных падежах, а вот Москва будет только в варианте «в Москве». Это особенно удобно при подборе фраз под анкоры или заголовки объявлений.
3. Знак  +. Позволяет проводить поиск ключевых слов в Яндекс Вордстат без использования предлогов и других ничего не значащих слов. Например, вы хотите собрать разные варианты слов и словосочетаний, связанных с поиском работы для программистов. Если вы напишете просто «работа для программиста», то предлог «для» будет учитываться в процессе сбора статистики. А ведь ваши целевые запросы могут и не содержать этого предлога, например, «работа программисту» или «программист поиск работы». Конструкция «работа + программист» поможет обойти это ограничение и получить выборку по всем возможных фразам, содержащим слова, объединенные оператором «+». Причем, эти слова будут располагаться в любом порядке и между ними могут находиться любые предлоги и другие конструкции.
4. Знак –. Предназначен для удаления из списка рейтинга ключевых слов Яндекс Вордстат, так называемых, «минус слов». Т.е. в этом случае слова после знака «минус» будут исключаться из выдачи. Очень удобно, если вы хотите исключить неподходящие слова. Например, вы хотите собрать сео ядро для продажи программного продукта. Оператор поможет избавиться от многочисленных фраз «скачать», «скачать бесплатно» и т.д.
5. Знак () и |. Его называют оператором перебора. В этом случае вы можете объединить несколько запросов в один общий список. Например, вам нужно подобрать подходящие слова для двух сходных между собой словосочетаний: «купить автомобиль» и «купить машину». Составляете такую конструкцию: купить (автомобиль|машину). И получаете объединенный список для двух вариантов второго слова. Это помогает сэкономить много времени.

При выборе ключевых фраз Yandex обязательно обращайте внимание на количество запросов в месяц. Минимальное их количество каждый определяет для себя сам, с учетом тематики и потребностей. Если число фраз небольшое, то вы увидите их все на одной странице. При работе с высокочастотниками, когда список фраз очень большой, статистика ключевых слов Вордстат ограничивает их 40 страницами. Полный перечень вариантов вы можете увидеть, если будете использовать специализированные программы парсинга (Key Collector, SlovoEB и др.).

Бонусный совет: как избавиться от капчи в Вордстат

И напоследок, поделимся с вами полезным советом, как быстро избавиться от вечного «убийцы» вашего времени – капчи от Яндекс Вордстат. При единичных случаях использования сервиса ключевых слов Яндекс она редко всплывает.  Но если вы всерьез собираете сео-ядро в режиме онлайн, после 2-3 проверок ключевиков вас ждут постоянные просьбы ввести какие-то фразы по-русски или по-английски. Это не только раздражает, но и замедляет сбор статистики.

Во-первых, отключите в своем браузере блокировщик рекламы Adblock Plus (ABP) или его аналог, которым вы пользуетесь. При неработающем блокировщике Яндекс Вордстат, скорей всего, перестанет к вам «приставать» с постоянной просьбой «доказать, что вы не бот».

Другой вариант решения этого вопроса – пользуйтесь сервисом по ссылке direct.yandex.ru. Он предназначен для работы с контекстной рекламой. Но уже на основной странице вы увидите ссылку на сервис «Прогноз бюджета». Здесь у вас есть возможность работать одновременно с целым списком ключевых фраз, пользоваться отдельным «всплывающим окном» для ввода минус слов и т.д.

В принципе, сервис сравнительно прост, также интуитивно понятен. А его подробное описание можно посмотреть в статьях, посвященных настройке контекстной рекламы Яндекс. С одной стороны, он не столь нагляден, в нем нет некоторых полезных функций (например, истории запросов), с другой – подбор ключевых фраз Яндекс Вордстат здесь работает по тем же алгоритмам, а капчи в сервисе не предусмотрено.

Мы надеемся, что статья помогла вам разобраться, как искать ключевые слова в Яндексе и пользоваться статистикой Вордстат для подбора ключевых слов. А если у вас, не смотря на все наши статьи и советы, все равно остаются вопросы или просто нет времени на долгие часы ручной обработки статистических данных для правильного отбора наиболее подходящих «ключей», вы всегда можете заказать услугу составления сео-ядра профессионалам.