SEO продвижение сайта: что это и как реализовать

Поисковая оптимизация (seo продвижение) сайтов – различные действия по увеличению посещаемости любого проекта. Как известно, без пользователей даже самые интересные статьи или лучшие товары по реально выгодным ценам останутся невостребованными. Конечно, всегда можно купить контекстную или другие варианты рекламы, но это сравнительно дорого. Сео продвижение позволяет получать длительное время постоянный приток целевых, т.е. заинтересованных в ваших текстах или услугах, посетителей.

Что такое SEO

Термин SEO (Search Engine Optimization) переводится как «поисковая оптимизация» и определяет комплекс действий, направленных на повышение видимости страниц проекта в выдаче поисковых систем.

При этом на этапе постановки задачи определяется, под какие поисковики будет производиться seo продвижение, т.к. даже Яндекс и Google сортируют свою выдачу немного по-разному. Также обязательно выясняется тематика (основные запросы), география желаемых посетителей, другие ограничения.

Сео продвижение сайта можно разделить на этапы:

  1. Анализ тематики (ниши) и конкурентов.
  2. Определение основных ключевых фраз.
  3. Составление seo ядра и оптимальной структур.
  4. Внутренняя оптимизация, включающая в себя работу с кодом и контентом.
  5. Улучшение качества юзабилити и других факторов, способствующих удержанию посетителя на сайте и превращению его в покупателя, подписчика, постоянного пользователя.
  6. Внешняя раскрутка (наращивание ссылочной массы, различные виды рекламы).

При этом в процессе seo продвижения специалист постоянно контролирует промежуточные результаты, по мере необходимости корректирует составленный план с учетом индексации страниц и оптимизации под SEO. Также одновременно с внешней раскруткой постоянно проводится работа с самим проектом: пишутся статьи и новости, проводится перелинковка, обновляется контент, исправляются выявленные баги и многое другое.

С чего начинается SEO продвижение сайта

Итак, у вас есть готовый проект, который вам очень нравится. Он красивый, интересный, удобный (по крайней мере вам так кажется), но посетителей нет или очень мало. Что делать? Искать специалиста, который займется seo продвижением, либо изучать эту область знаний самому. Для некоммерческих проектов эксперименты от новичка-самоучки в области seo вполне допустимы. Они могут даже привести к определенным успехам, например, у блога будет больше читателей.

В случае создания крупного новостного или развлекательного портала, интернет-магазина или корпоративного проекта лучше воспользоваться помощью профессионалов.

Ведь средства уже вложены немалые, а любая ошибка может привести к наказаниям от поисковых систем вплоть до наложения фильтров (поискового бана), вывести проект из-под которых будет делом долгим. Обойдется вам эта услуга дороже, чем профессиональное seo продвижение с нуля силами специалистов.

Анализ сайта с точки зрения СЕО

Предварительный этап – знакомство специалиста с вашим проектом, тематикой, конкурентами в выбранной нише. После первоначального анализа вы получаете краткий отчет и коммерческое предложение.

Обратите внимание:

  1. Опытный seo специалист сначала изучит возможности существующей CMS и проконсультируется с программистами о возможностях доработки, и только потом будет предлагать вам глобальную смену «движка», если действительно альтернативных решений найти невозможно.
  2. Внутренняя оптимизация не ограничится заполнением мета-тегов и уникализацией текстов. Специалисты по SEO проверяют также наличие дублей страниц с точки зрения поисковиков, устраняют другие недостатки кода, убеждаются в быстрой скорости загрузки всех разделов и качественной работе скриптов (все кнопки должны нажиматься, сообщения отправляться, товар в корзину добавляться и т.д.). Если вы знаете, что у вас есть подобные проблемы, то в предложении по продвижению они обязательно должны быть учтены. Профессионалы такие важные параметры при анализе не пропускают.
  3. Интернет-маркетинг. Важно не только получить посетителя, но и удержать его на страницах. Для этого тестируется юзабилити (удобство и привлекательность) ресурса, особенности дизайна, определяются продающие триггеры. Например, удобная и заметная кнопка «Купить» вместо небольшой ссылки под текстом, все телефоны – в «шапке» сайта, а не только на странице «Контакты» и другие подобные предложения также обычно поступают со стороны специалистов на этапе согласования проекта.

Варианты сотрудничества

Сегодня seo продвижение сайта – услуга, которую активно предлагают многие компании и частные специалисты. Кто-то предоставляет рассчитанную калькуляцию с максимально возможной детализацией. Есть даже предложения с ежемесячной оплатой равными частями, независимо от сложности и видов работы.

Еще чаще встречаются варианты калькуляции для этапа внутренней оптимизации, так как вложения здесь – максимальны, а действия специалистов описать можно понятно для заказчика (задание программисту, написание текстов, правки в дизайне и пр). А при переходе к внешнему продвижению удобной оказывается абонплата, дающая максимальную свободу действий при раскрутке при четко обозначенном бюджете.

Поисковая оптимизация может быть успешной при самых разных видах организации сотрудничества. Но есть и здесь важные моменты:

  • Настоящий специалист не будет гарантировать вам определенные позиции через четко оговоренное время. Это – маркетинговый ход от далеко не всегда добросовестных компаний. Причина проста – никто не знает точно алгоритмы работы поисковиков, не может предсказать новые обновления, а также действия конкурентов.
  • Раскрутка в поисковой выдаче – процесс длительный. Для молодого проекта (домену менее года) минимальный срок для получения первых результатов – 3 месяца, а чаще – даже полгода. А потому – запасайтесь терпением.

Отчетность: зачем и как ее понимать

После завершения работ по внутренней seo оптимизации сайта, где вы можете наглядно увидеть многие изменения, начинается период незаметных для пользователя действий. На каких-то сервисах появляются линки на ваши страницы, где-то размещаются статьи, часто параллельно используются и социальные сети (как самостоятельный вид рекламы, и в помощь сео, ведь ссылки и переходы из соцсетей также учитываются при индексации).

Чаще всего этот этап seo продвижения в поисковых системах сопровождается ежемесячными отчетами по следующим параметрам:

  1. Текущие позиции в поисковиках по оговоренным ключевым запросам.
  2. Посещаемость (анализ трафика, поведения пользователей и сравнение с прошлыми периодами).
  3. Аналитика (графики) из сервисов Яндекс.Вебмастер и Google. Analytics в качестве подтверждения и обоснования выводов.
  4. Краткое резюме для заказчика.

Возможны и другие варианты документации, но перечисленные параметры анализируют и добавляют в отчетность практически все.

Заказчик может выборочно проверить достоверность отчетов. Например, позиции в поиске проверяются легко – просто «вбивается» нужный запрос. В некоторых случаях проект может на 2-3 пункта отличаться от отчета по объективным причинам, например, разные настройки геолокации или какие-то изменения в индексе за последние дни.

Анализ поведения посетителей и их портрета – фактор, где заказчик может даже помочь специалисту в достижении результата.

Вы лучше знаете своего покупателя (целевую аудиторию), а потому всегда увидите, если почему-то посещаемость повышается за счет нецелевой публики. Аналитику при желании можно изучать и самостоятельно, просто по логину с паролем владельца проекта в сервисах для веб-мастеров Яндекс и Гугл. Отчетов в режиме онлайн вы найдете намного больше. Главное, не «заблудиться» в них.

Итоги seo продвижения сайта

Важный вопрос – когда можно прекратить раскрутку и перестать ее оплачивать? Крупные интернет-магазины и коммерческие проекты не прекращают эту работу вообще никогда. Они постоянно отслеживают и корректируют позиции в поиске, закупают дополнительную рекламу, проверяют активность конкурентов, создают «клоны» сайтов, чтобы занять дополнительные позиции в выдаче. Такой подход позволяет им оставаться в ТОПе выдачи постоянно.

Если в вашем сегменте нет столь жесткой конкуренции и вы не стремитесь к борьбе за трафик с описанными выше «монстрами», сео оптимизация сайта и продвижение прекращаются по достижению заранее оговоренных позиций в поиске или показателей посещаемости.

При условии, что вы не будете заниматься экспериментами над собственным проектом и прислушаетесь к советам профессионалов, которые они практически всегда дают в финале сотрудничества, то результаты работы (поток посетителей и высокие позиции в выдаче) продержатся от 3-4 месяцев до 1-2 лет. Все зависит от конкуренции в вашей тематике.

Далее уже решать вам, когда ситуация потребует дополнительных вложений, тогда и обратитесь за сео продвижением снова. При хорошем качестве оптимизации для поддержки позиций будут нужны минимальные затраты, пока сам дизайн не устареет «морально». Как ни печально, но на внешний вид сайтов также существует мода, и приходится соответствовать.

Поисковая оптимизация сайта своими руками

О том, что и как можно сделать самостоятельно, мы писали уже не один раз. Действительно, поисковая оптимизация и продвижение сайтов без вложений вполне возможны.  Для этого вам надо:

  1. Изучить, что такое поисковые запросы и как составляется сео ядро.
  2. Разобраться с тем, как «боты» поисковиков на уровне кода видят ваш ресурс.
  3. Выявить дубли страниц, отсутствующие поисковые теги, незакрытые от индексации служебные разделы и другие баги.
  4. Изучить, что такое юзабилити, и научиться определять, что понравится и будет удобно вашим пользователям.
  5. Провести работу по составлению структуры сайта и распределению ключевых запросов.
  6. Написать под каждую страницу оптимизированный текст, оформить аккуратно контент, провести внутреннюю перелинковку (но без фанатизма!).

Это краткий перечень только внутренней оптимизации.

Далее вам потребуется:

  1. Разобраться, где и как можно получить естественные внешние ссылки.
  2. Научиться аккуратно (чтобы не попасть под фильтры поисковиков) покупать ссылочную массу на биржах.
  3. Писать рекламные статьи и пресс-релизы, новости и полезные тексты для размещения на внешних ресурсах и в своем статейном разделе.
  4. Вести группы и рекламные страницы в социальных сетях и т.д.

Все это требует определенного уровня знаний, которые, конечно, можно приобрести, в том числе, при помощи статей на нашем сайте. А потому, как мы упоминали в самом начале: для блога и некоммерческого ресурса провести внутреннюю оптимизацию самостоятельно и по мере возможностей продвигать его внешними ссылками можно и нужно. Это интересно, приносит некоторые результаты, и вполне может вывести через год или два ваш сайт на одну из первых страниц выдачи по средне- и низкочастотным запросам.

Если же вы очень много пишете, то Google даже без внешнего продвижения вполне может продвинуть вас близко к ТОПу естественными методами. Хороший и регулярно обновляющийся контент этот поисковик ценит высоко, но в коммерческой сфере все это оказывается на порядок сложнее по причине жесткой конкуренции. У владельцев и сотрудников проекта есть другие обязанности – непосредственно продажи и работа с клиентами, и потому продвижение и seo оптимизация (важная коммерческая услуга), которая должна быть учтена в бюджете развития вашего сайта.

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (Пока нет голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2018. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу