Настройка контекстной рекламы в Google Adwords

Одним из самых эффективных инструментов интернет маркетинга является контекстная реклама. Создание рекламной кампании в Google Adwords позволит быстро и при малом бюджете увеличить трафик и продажи в разы. Но здесь очень важно не только заплатить средства, но также правильно выбрать настройки Google Adwords.

Особенности контекстной рекламы

Как правильно настроить Google Adwords? Эффективность контекстной рекламы зависит от трех составляющих: правильно подобранных ключевых слов, качественно оформленного объявления и самой посадочной страницы. От того, насколько грамотно будут проработаны все настройки, зависит результат настройки рекламной кампании.

Чтобы добиться результата, необходимо:

  1. Подобрать ключевые запросы пользователей по которым можно будет быстро вас найти.
  2. Создать привлекательное и лаконичное объявление, которое будет показываться пользователям при вводе ключевой фразы. Оно должно вызывать интерес и привлекать внимание.
  3. Создание продающего Landing page. Его будет видеть каждый пользователь, который перешел на ваш сайт, здесь главное не упустить его и продать товар (услугу) или склонить к другому необходимому вам действию.

Оплата за каждый клик определяется в формате аукциона, а потому каждый показ цена будет разной. После ввода поискового запроса по вашим ключам, автоматически запускаются торги и определяется, что и в каком порядке отображать на странице поиска. Другими словами, когда вы указываете стоимость клика, то подаете заявку на участие в аукционе.  А дополнительные настройки позволяют ограничивать бюджет и максимальную стоимость показов в зависимости от ситуации.

Поисковая система проводит проверку страниц и определяет, какая из них более релевантная, какую рекламу показывать в первой позиции, а какую ниже.

При этом учитывается как качество составления самого текста, так и максимальная цена, которую вы готовы заплатить за показ. Это дает возможность оптимизировать ключевые запросы и выбирать правильную стоимость клика.

Правильная настройка Google Adwords во многом определяет эффективность рекламы. Важно максимально точно подобрать ключевые слова для создания кампании в Google Adwords, чтобы они были тесно связаны с самим сайтом.

Выбор ключевых запросов для AdWords

Ключевые запросы Google AdWords оцениваются по релевантности следующим образом:

  • полное соответствие запросу пользователя, в этом случае реклама будет показана только тем, кто ввел точную фразу;
  • модификатор широкого соответствия, в этом случае объявление будет показано тем, кто ввел близкий по сути запрос (с опечатками, синонимами, несколько иными формулировками);
  • широкое соответствие – любые запросы, связанные с вашей тематикой.

Если выбрано полное соответствие:

  • используются точные запросы;
  • показы предполагаются только узкой целевой аудитории;
  • растет риск того, что часть целевых посетителей не увидит рекламу.

Если выбран модификатор широкого соответствия:

  • возможно использование не точной фразы, а близкой к ней;
  • объявление будет показано, если пользователь ввел не совсем точный запрос или допустил ошибку.

Если выбрано широкое соответствие:

  • наблюдается заметный рост трафика при одновременном падении его качества, так как объявление будет показываться не только потенциальным клиентам;
  • нужно отслеживать и исключать неэффективные запросы;
  • допускается использование минус-слов для улучшения показов.

На первых этапах настройки Google Adwords лучше всего выбирать модификатор широкого соответствия или широкое соответствие. Это позволит привлечь как можно больше пользователей на сайт. После этого необходимо будет проанализировать отчеты и определить, по каким запросам приходит больше всего посетителей, на основании этой информации уже можно устанавливать настройки точного совпадения.

При настройке Гугл Адвордс важно добиться того, чтобы пользователь кликнул по объявлению. А потому при составлении текста и заголовка нужна фантазия, но разгуляться ей не дадут ограничения в Google AdWords:

  • Заголовок не может превышать более 25 символов, поэтому не очень выделяется по сравнению с остальным текстом.
  • URL не может быть длиннее 37 символов.
  • Для описания отводится несколько строчек, в каждой из них можно написать не больше 35 символов.

Этапы настройки контекстной рекламы

Как настроить рекламу Гугл Адвордс своими руками? Если вы решили воспользоваться сервисом Google AdWords для запуска рекламы, вам потребуется выполнить несколько простых шагов.

Регистрация

Перед тем, как настроить кампанию в Google Adwords, необходимо зарегистрироваться или авторизоваться в Google AdWords. При создании нового аккаунта система попросит настроить показ уведомлений и часовой пояс.

Создание и первичная настройка кампании

Далее следует выбрать опцию «Создать кампанию» и выбрать, где пользователи смогут видеть объявления:

  • оптимизированная контекстно-медийная сеть и поисковая
  • лишь контекстно-медийная сеть;
  • лишь поисковая сеть;
  • Google Покупки.

Если вы хотите, чтобы пользователи видели ваше объявление при использовании поисковика, то при настройке рекламы Google Adwords нужно выбрать «поисковая сеть».

Если вы выберите контекстно-медийную сеть, то пользователи смогут видеть объявления при просмотре видеоконтента в YouTube или они будут размещаться на ресурсах с блоками рекламы. Google Покупки целесообразно выбирать, если необходимо продвигать конкретные товары.

Стратегия таргетинга

Нужно определиться с целевой аудиторией. Разделите пользователей на группы в зависимости от возраста, местонахождения, пола или других признаков. Это позволит показывать рекламу только потенциальным клиентам, например – жителям Твери или молодым родителям и т.д.  Также стоит изучить настройки показов по времени. Нет смысла тратить средства на показы глубокой ночью или в периоды, когда вы точно не сможете принимать заявки и отвечать на запросы.

Бюджет

Гибкие настройки Adwords позволяют эффективно управлять бюджетом рекламной кампании в Google Adwords. Вы можете установить бюджет на каждый день, менять его при необходимости. Пользователь самостоятельно определяет, нужно выполнять показы исключительно в определенное время или непрерывно, пока не закончится бюджет. Чтобы получить максимальный эффект, рекомендуется начать с небольшого бюджета и оценить результат. Если он положительный, расходы на показ рекламы можно увеличить. Помните, оплата осуществляется за клик – переход по вашему объявлению. А настройка цены в зависимости от ключевых запросов, времени и географии позволяет дополнительно экономить.

Создание объявления

Объявлению нужно составить заголовок и текст. Нужно продумать каждое слово, особенно это важно при формировании призыва к действию. Ограничение по количеству символов не дает возможности «развернуться», поэтому каждое слово должно нести максимум информации и продавать.

После этого следует указать реквизиты для оплаты.

Повышение конверсии

Чтобы контекстная реклама давала максимальный эффект, крайне важна правильная настройка Адвордс.

  1. Обязательно следует использовать ключевые запросы и выделять их, чтобы они привлекали внимание пользователей.
  2. Призыв к действию – один из главных элементов объявления. Он должен быть коротким, емким, вызывать желание сделать заказ или совершить действие.
  3. Выделите выгоду и акцентируйте на ней внимание.
  4. Старайтесь сделать объявление персональным. Даже если ваш сайт продает разный по номенклатуре товар, не распыляйтесь. Продавайте конкретный товар целевой аудитории.
  5. Побольше фактов и конкретики.
  6. Проработайте Landing page, сделайте ее продающей.

В ходе рекламной компании необходимо постоянно проводить анализ и следить за основными показателями:

  1. CTR – указывает, сколько показов объявления привело к кликам.
  2. Коэффициент конверсии – показывает, сколько кликов привело к результату.
  3. CPC – показывает стоимость клика.
  4. CPA – показывает расходы на каждую конверсию.

Теперь вы знаете основы настройки рекламной кампании в Google Adwords. Эти знания позволят вам увеличить посещения сайта и при минимальном бюджете повысить продажи уже на следующий день. Если у вас возникнуть сложности, вы можете заказать настройку Google Adwords по выгодной цене у наших специалистов. Такое решение позволит сэкономить ваше время, избежать ошибок и «слива» бюджета, передать ответственность за эффективность кампании профессионалам. А это значит, что за качеством вашей рекламы будут следить постоянно, вносить необходимые правки и оптимизировать расход средств.

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (Пока нет голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2018. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу