Что такое динамический ремаркетинг Google AdWords

Динамический ремаркетинг Google AdWords позволяет транслировать рекламные объявления для потенциального потребителя ваших товаров и услуг, учитывая его местонахождение, историю посещений сайта и совершенные покупки. Если посетитель просматривал товары на вашем ресурсе, то он будет видеть рекламу в соответствии с собственными интересами. Так, пользователь искавший определенную мультиварку, получит уведомление в виде рекламного баннера с информацией о других мультиварках. В случае, когда пользователь разрешил доступ к геоданным, то рекламное объявление будет учитывать и эту информацию. Например, он будет получать предложение о покупке мультиварке только от магазинов из Москвы.

Как это работает?

Динамический ремаркетинг предлагает индивидуальную рекламу для каждого пользователя. В этом его преимущество.

  • Пользователь вбивает нужный ему запрос в поисковике Google.
  • Открывает вкладки нескольких магазинов.
  • Сравнивает цены и выбирает наиболее выгодный ему товар.

Но покупки редко осуществляются сразу, часто людям нужно время для принятия решения. Здесь на помощь приходит динамический ремаркетинг AdWords. После посещения вашего ресурса, клиент видит баннер с информацией о скидках от вашего магазина на понравившийся товар. Вероятность того, что клиент приобретет нужный ему продукт, возрастает в разы.

Помимо этого, динамический ремаркетинг позволит продать сопутствующие товары. Например, если клиент приобрел мультипекарь, ему поступит предложение купить сменные панели для имеющейся техники.

Владелец ресурса настраивает условия показа рекламы и формирует список товаров для динамического ремаркетинга. Система Google AdWords сама генерирует рекламу в зависимости от действий потенциального потребителя.

Настройка динамического ремаркетинга AdWords

Если вы хотите воспользоваться возможностями возвращения покупателя в интернет-магазин, выполните следующие действия:

  • Привяжите друг к другу аккаунты Google Analytics и AdWords, чтобы получить возможность анализа действий пользователей в отношении рекламы.
  • Создайте аккаунт в Merchant center. Сервис дает возможность управлять сведениями о сайте вашего магазина. Он позволяет рекламодателям продвигать свой продукт, а потребителям находить нужные товары.

Теперь нужно осуществить привязку Merchant center к вашему аккаунту в AdWords. К одному аккаунту Merchant center можно привязать несколько учетных записей AdWords.

В Центре торговли (Merchant center) выберите род деятельности. От этого будет зависеть формат рекламы и другие настройки динамического ремаркетинга Google AdWords.

Также важно заполнить обязательные данные:

  • выбрать страну;
  • ввести название вашего ресурса;
  • указать url интернет-магазина;
  • ознакомиться с условиями пользовательского соглашения;
  • подтвердить свои права на владение ресурсом (методы подтверждения стандартные – загрузка файла на хостинг или специального кода на сайт).

 Специальные параметры и код отслеживания

В атрибутах вы можете разрешить отслеживать широкий перечень параметров динамического ремаркетинга, чтобы получать информацию о посещении сайта по рекламным кликам.

Для этого создайте специальные параметры в Гугл Аналитике через кабинет администратора. Вы можете создать такой вариант кода, который будет собирать для вас информацию по всем выбранным вами атрибутам. Когда пользователь в интернете просматривает контент определенной тематики, информация отображается в аналитике Google, а также передается в отчеты по динамическому ремаркетингу Google AdWords. В результате для пользователя будет выбрано наиболее подходящее объявление, где будет учтены не только его недавние заходы на сайты, но такие и сиюминутный интерес.

Важно: для настройки динамического ремаркетинга у каждого товара должен быть персональный номер идентификации. Обычно, это артикул.

Товарный фид

Далее потребуется создание и настройка рекламного фида в Merchant center. Фиды представляют собой списки товаров с описанием продукта.

Для их создания потребуются такие условия:

  • Файлы для загрузки в форматах CSV, TSV, XLS, XLSX.
  • В столбцах располагаются атрибуты конкретного продукта (ID, описание, цена, изображение), в строках – параметры для каждого наименования. Эта информация – источник для динамических рекламных объявлений.
  • Если у вас магазин работает с разными странами, то для каждого языка и валюты должен быть создан отдельный фид.
  • При изменении цены или других параметров нужно своевременно обновлять фид. Можно использовать как ручное, так и автоматическое изменение сведений.

Фид может быть основным или дополнительным. Основной включает в себя обязательные данные и позволяет настраивать динамический ремаркетинг Google AdWords с учетом страны и языка, добавлять и убирать товарные позиции.

Дополнительные позволяют изменять исходные данные основного фида в случае необходимости внесения корректировок. Дополнительный фид привязывается к уже существующему с помощью ID.

После создания фида загрузите его в Google Merchant Center:

  • Перейдите в основное меню.
  • Кликните на «Товары», чтобы перейти в раздел фидов.
  • Нажмите на «+», чтобы добавить фид и основные данные.
  • Укажите страну, язык определится автоматически.
  • Добавьте целевой сервис, т.е. интернет-магазин.

После вам будет предложено указать способ загрузки файла и его название. На последнем этапе загрузки выберите шаблон из возможных вариантов:

  1. Таблицы Гугл. Что позволит в любой момент вносить необходимые корректировки, которые также будут отображаться в аккаунте.
  2. Загрузка. Вам предложат выбрать хранящийся у вас на компьютере файл. Произвести изменения будет возможно после повторной загрузки файла с корректировкой.
  3. По расписанию. Размещайте файлы на собственном хостинге (автоматически формируйте) и установите обновление по удобному расписанию.
  4. API. Возможность автоматической загрузки данных.

Создание ремаркетинговой компании

Основная задача ремаркетинговой компании AdWords – отслеживание общего числа посетителей сайта. Также, осуществив настройку под собственные запросы, можно отслеживать:

  • Посетителей, осуществивших заход на в магазин, но не просматривавших конкретные продукты. Рекламное объявление для них будет с информацией о популярных товарах интернет-магазина.
  • Посетителей, просмотревших определенный товар. Баннер будет предлагать скидки и акции на данный продукт.
  • Посетителей, которые добавили какие-то позиции в корзину. Напоминание о том, что клиент собирался совершить покупку.
  • Посетителей, которые уже совершали покупки на сайте. Реклама предложит им сопутствующие наименования и дополнительные аксессуары к уже имеющимся продуктам.

При этом особенно удобно, что при динамическом ремаркетинге вам не нужно придумывать текст объявлений или загружать графические баннеры для каждого объявления. Текст формируется автоматически на основе стандартных фраз, в которые добавляют название из фида. Для графики будет использована соответствующая картинка.

Остается только провести стандартный набор действий для показа объявления в рекламной сети Google:

  • включить показы медийной рекламы;
  • создать рекламную кампанию;
  • указать в настройках, что объявления будут динамические.

На следующем этапе вам будет предложено формирование объявлений:

  • в Галерее форматов перейдите в Динамические объявления;
  • из них выберите «с изображением»;
  • загрузите логотип компании.

А дальше вы можете выбрать один из множества вариантов показа объявлений динамического ремаркетинга Google AdWords, в том числе, предоставить системе формировать их автоматически в зависимости от площадки.

И последнее – настройка таргетинга. Здесь также все стандартно, за исключением того, что нужно выбирать не по URL, а создавать правила для импорта элементов с сайта (ecomm_pagetype). В принципе, на этом все. Не забудьте пополнить баланс и включить активность. Конечно, в рамках статьи описать все нюансы просто невозможно. И мы здесь ставили целью дать вам больше общие сведения, чем подробные инструкции. О нюансах настройки мы обязательно поговорим в будущих статьях.

И уже традиционно рекомендуем: изучайте основы, они помогут понимать, что вам предлагают специалисты и контролировать качество их работы. Но сам сложный и трудоемкий процесс работы с контекстной рекламой, в том числе, если речь идет о динамическом ремаркетинге Google AdWords, доверяйте профессионалам. С технической точки зрения для этого вида рекламы потребуется работа не только в нескольких одновременно сервисах Google, но и с кодом вашего сайта. Кроме того, этот тип рекламы, как и любой другой «контекст» нуждается в постоянных корректировках. Оплата услуг специалиста полностью окупится благодаря повышению конверсии. А вы сможете заниматься своим проектом и клиентами, т.е. непосредственно продавать.

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (Пока нет голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2018. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу