Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Как проверить контекстную рекламу в Яндекс, мы рассмотрим в нашей статье. Для этого существуют специальные инструменты анализа рекламной кампании Яндекс Директ. Причем изучать методы работы конкурирующих ресурсов имеет смысл и в процессе работы, и перед тем, как самому дать объявление. Это поможет избежать возможных ошибок и получить конкурентные преимущества.

Ручная проверка контекстной рекламы

Самый популярный метод – это ручная проверка объявлений в поисковой выдаче по нескольким основным запросам вашей тематики. Такой анализ конкурентов в Яндекс Директ выполняется следующим образом:

  1. В сервисе подбора слов Яндекс.Вордстат определите подходящие вам ключевые фразы. Выберите несколько высокочастотных и среднечастотных словосочетаний с уточняющими словами (купить, цена, своими руками и пр.). Если у вас уже есть готовая реклама, то из списка ваших «ключей» подберите самые интересные. Ручная проверка – дело не быстрое, а потому на большой список слов у вас не хватит сил и терпения.
  2. В поисковой строке вводим поочередно выбранные словосочетания и анализируем объявления, отображающиеся на странице. Обычно их 7 штук: 3 вверху и еще 4 – внизу. Если вы видите меньшее число рекламных блоков либо они не совсем подходят к теме, то либо у вас ошибка в поисковой строке, либо ваша тематика относится к низкочастотным, и анализ конкурентов в контекстной рекламе совсем необязателен. Во всех остальных случаях необходимо изучить текст рекламы.
  3. Посмотрите, как составлены заголовки и текст объявлений. Сравните с вашим. Если все пошли по пути «основной ключ – это заголовок», выделитесь – дополните этот «ключ» полезной для потенциальных клиентов информацией. Если заголовки продающие, подумайте, чем вы можете привлечь людей и постарайтесь кратко упомянуть о вашем главном преимуществе в тексте. Возможно, это бонусы, подарки, скидки, хотя снижением цены злоупотреблять не стоит. Может быть, дополнительные услуги или полезности.
  4. Обратите внимание на наличие иконок рядом с объявлениями. Текст с иконкой выглядит заметнее, а бренд становится более узнаваемым.
  5. Сравните текст описания. Пересмотрите свой. Здесь надо сжато дать максимум информации. Не забудьте заполнить контактные данные и другие информационные поля. Это сделает ваше объявление более «объемным», оно станет заметнее.

Что покажет ручной анализ Яндекс Директ?

Вы узнаете, с кем вы конкурируете. Изучите особенности и возможные ошибки при составлении рекламы и создании сайтов. Что еще вы получите:

  • Найдете «нецелевые запросы». Если вы ищете ресурсы, продающие товар в Москве, и наблюдаете в перечне объявление из Питера, рекламная кампания содержит ошибку. Аналогично: в выдаче по словосочетанию «купить носки» появляется совет о «вязании носков» означает, что кто-то тратит деньги на нецелевые слова. Учитесь на чужих ошибках – удаляйте неподходящие «ключи» и заполняйте свой список «стоп-слов». Нередко из-за того, что важное слово забыли добавить в этот список, реклама получает нецелевые показы.
  • Предварительно оцените бюджет и возможности. Посмотрите выдачу по высокочастотным фразам. Оцените, насколько крупные компании по ним рекламируются. Если ваши конкуренты Яндекс Директ – огромные магазины и торговые сети, то готовьтесь к очень высоким затратам либо уточняйте перечень «ключей», забыв на время о высокочастотных. Большой охват низкочастотных может оказаться эффективнее, так как цена клика невысока, а точность формулировок отсекает нецелевые показы.
  • Изучите конкурирующие сайты. Не стесняйтесь переходить по ссылкам проектов. Если конкурирующие ресурсы – солидные крупные магазины и порталы с продуманным юзабилити, качественно наполненные полезной информацией, то сайту-визитке на бесплатном движке нет смысла даже оплачивать рекламу. Люди оценивают не только объявления, но и качество ресурса, на страницы которого они попали. И у них подсознательно к проектам, в которые вложено много сил и средств, доверие всегда выше. Также имеет смысл подсмотреть интересные находки и фишки. Самые интересные в несколько измененном виде можно использовать у себя.
  • Узнаете ключевые слова конкурентов в Директе. Чаще всего используют ключевые слова, прописанные в тегах. Их можно увидеть в исходном коде ресурсов и составить собственное сео-ядро, используя готовые наработки. Исключение составляет вариант, когда объявления строятся на низкочастотниках. Но здесь ручного анализа контекстной рекламы недостаточно, потребуются специальные инструменты.

Плюсы ручного мониторинга контекстной рекламы – полное отсутствие оплаты и живая наглядность. Вы знакомитесь с проектами сходной тематики, изучаете их, можете творчески воспользоваться полученными знаниями. Минус – сочетание значительных затрат времени с малым объемом информации о ключевых словосочетаниях, ценах, вариантах бюджета и других параметрах.

Онлайн-сервис изучения конкурентов Advse.ru

Advse.ru – один из популярных сервисов, которые используются, чтобы узнать конкурентов в Яндекс.Директ. Для начала стоит понять, как работает система. Разработала ее компания Нейрон, которая является автором плагина, повышающего эффективность поиска. Эта программная надстройка установлена у более 500 тыс. пользователей Рунета. Помимо помощи самому пользователю, плагин собирает реальную информацию о ключевых фразах в поисковых системах и рекламных объявлениях, демонстрирующихся пользователям.

Сервис позволяет изучить:

  • Какие сайты были показаны поисковиками по интересующим вас запросам;
  • По каким сочетаниям слов были показаны объявления, связанные с определенным доменным именем, а по каким показывается в поисковой выдаче;
  • Существующие эффективные объявления и ключевые фразы для выбранной тематики (при этом учитываются объявления с высоким числом кликов).

С помощью сервиса можно быстро собрать список основных конкурирующих ресурсов. Изучить, как рекламируется выбранный проект, узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, причем бесплатно, определить наиболее и наименее эффективные из них (по числу кликов).

На основе полученных данных вы сможете составить для себя сео-ядро с нуля или внести изменения в свою рекламную кампанию.

Большинство сведений Advse.ru предоставляет бесплатно. Но если потребуются полные перечни ключевых слов конкурентов в Директе, вы можете получить отчеты в формате Excel за сравнительно небольшую сумму (от 20 до 350 рублей). Либо можно купить за 1500 рублей безлимитный пакет отчетов на целый год.

Анализ контекстной рекламы в Spywords.ru

Этот сервис предназначен для глубокого и профессионального изучения и анализа рекламных кампаний конкурентов в Яндекс Директ.

В отличие от Advse, он не просто выдает статистику, но перебирает в автоматическом режиме все возможные ключевые фразы по указанной тематике, как будто человек сидит и вводит поочередно список подходящих словосочетаний в Вордстат.

Сервис предлагает несколько направлений:

  1. Анализ конкурентов. По выбранной фразе или имени домена выдаст список интернет- ресурсов, конкурирующих по тематике, ключевые слова в сео и рекламе, узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу, оценить эффективность, изучить источники трафика.
  2. Отчет «Битва доменов». Сравнение нескольких доменов, выявление наиболее эффективных словосочетаний с точки зрения контекста и сео-продвижения.
  3. Автоматизированный «умный» вариант подбора запросов. Сервис автоматически при помощи анализа объявлений и сайтов конкурентов, а также статистики Вордстат подберет оптимальный набор «ключей» для составления сео-ядра или рекламной кампании.

Здесь вы получаете максимально подробную и точную информацию в виде автоматически формируемых отчетов. И можете как проверить контекстную рекламу сайта и сравнить ее эффективность с другими, так и создавать проекты с нуля, пользуясь опытом существующих.

Минус проекта один – цена. Spywords требует не менее 1950 рублей (пакет PRO на месяц). Для небольшого магазина или сайта-визитки затраты слишком высоки, а потому Spywords используют либо профессионалы, либо владельцы крупных проектов.

Проверяйте конкурентов Яндекс Директ и делайте лучше!

Мы описали самые популярные методы, которые дают ответ на вопрос, как узнать конкурентов в Яндекс Директ. На самом деле различных сервисов, предоставляющих полезную информацию, очень много. Здесь подойдет и общий анализ сайта, а контекстная реклама при этом станет одним из параметров. Такую информацию можно получить, например, на Pr-cy. Поможет в изучении и бесплатный ресурс Seopult.ru, на котором вы сможете быстро посмотреть ключевые фразы, посещаемость, источники трафика.

А если вы хотите получить профессиональный анализ рекламы Яндекс Директ для вашего ресурса и результативное сравнение с конкурентами, то оптимальный выбор – заказать отчет у специалистов. Вы получите больше информации, чем даже в Spywords.ru, а цена для разовой проверки будет выгоднее. Кроме того, профессионалы не допустят досадных ошибок, которые столь часто встречаются у неопытных веб-мастеров.

 

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (Пока нет голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2016. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу