Стоимость клика в Яндекс Директ: как рассчитать цену рекламы

Чтобы эффективно пользоваться контекстной рекламой от Яндекс нужно понимать, какие факторы влияют на стоимость клика в Яндекс Директ. Эта информация и умение правильно сделать прогноз стоимости за ключевое слово, помогут вам оптимизировать рекламный бюджет и значительно повысить эффективность.

Цена клика – это сумма, списываемая со счета рекламодателя в Яндекс Директ во время перехода интернет-пользователя по ссылке рекламного объявления.

От этой цифры отталкиваются специалисты при составлении бюджета рекламной кампании. Стоимость клика в Яндекс Директ варьируется от 30 копеек до 1,5 тысяч рублей. Точная цифра рассчитывается с учетом определенных факторов:

  • Популярность запроса – рассчитать этот параметр можно при помощи статистики Вордстат.
  • Регион показа. Так, рекламная кампания по популярному запросу по всей России будет стоить сотни тысяч рублей, а если ограничиться каким-то регионом, за исключением, Москвы и Санкт-Петербурга, скорее всего понадобится 10 или 20 тыс. рублей на то же количество кликов.
  • Параметры настроек рекламной кампании. Например, ночью по Московскому времени цена перехода на сайт будет ниже, чем в дневное время, т. к. снижается конкуренция. А ведь многие регионы живут совсем в других часовых поясах.
  • Позиция размещения объявления (гарантированная первая позиция будет стоить дороже).
  • CTR – процентное отношение числа кликов по ссылке к числу показов рекламы. Это крайне важный параметр для оптимизации бюджета. О нем мы поговорим подробнее немного ниже.

Инструменты в Яндексе

Рассчитать стоимость клика можно через специальный инструмент Яндекса, разработанный в помощь рекламодателям.

Прогноз бюджета – это сервис, который может помочь рассчитать приблизительный бюджет рекламной компании путем расчета приблизительной стоимости перехода по рекламной ссылке, с учетом выбранного региона показа и основных фраз.

  1. Авторизуйтесь

Войдите в свой Яндекс аккаунт или зарегистрируйтесь в сервисах Яндекс. Прогнозом, как и другими инструментами поисковика, могут пользоваться только зарегистрированные пользователи.

Напоминаем: в Яндексе действует единая регистрация, т. е. если вы пользуетесь почтой, Яндекс.Деньгами, совершали покупки в Яндекс.Маркете или использовали любые другие сервисы, повторная регистрация не нужна. Просто войдите свой аккаунт и переходите в раздел Яндекс.Директ – Прогноз бюджета.

Пришло время рассчитать, сколько стоит клик в Яндекс Директ.

  1. Выбирайте регионы показа

Бюджет рекламной кампании напрямую зависит от региона, пользователи из которого будут видеть рекламу. Сделать это просто – нажмите на клавишу «уточнить», выделите в списке интересующие вас регионы (поставьте рядом с ними флаг «галочку»).

Не нужно выбирать города и страны, в которые вы не планируете осуществлять доставку товаров и где не сможете оказать услугу. Каждый «лишний» регион – это увеличение цены за клик, т. е. пустая трата ваших средств.

  1. Выберите период

Прогноз можно составить на неделю, месяц, год. Также уточните интересные для вас рекламные площадки (поисковая выдача в веб-браузерах, в мобильных устройствах, на сайтах-партнерах РСЯ). Выбирайте также – только то, что считаете нужным.

Например, реклама промышленных станков будет максимально эффективна в веб-поиске, т. к. ваша целевая аудитория – сотрудники предприятий, которые в рабочее время с офисных компьютеров осуществляют поиск необходимых материалов и оборудования. А если вы торгуете кормом для животных или цифровыми товарами для геймеров, наоборот, пользователи мобильных могут стать вашим основным источником трафика.

Предварительно вы можете рассчитать стоимость Директа с разных точек зрения. После чего результаты можно будет сравнивать и анализировать.

  1. Подбираем запросы

Следующий шаг – в специальное поле введите наиболее важные слова и запросы, подходящие для вашего объявления. При этом можно пользоваться подсказками в столбце справа. Основные «ключевики» должны отражать суть вашей рекламы. Стоимость запросов в Яндекс Директ зависит от их популярности. Но также на минимальную цену клика влияет и фактор релевантности «ключа» и той странице, куда будет вести ссылка.

Здесь же вы можете задать минус-слова вручную или согласиться с тем, что Яндекс при предварительном расчете самостоятельно подберет для вас минус-слова (галочка «автоматическая коррекция минус слов» и «автоматическая фиксация стоп слов»).

Минус-слова – это словосочетания или отдельные слова, которые могут оказаться в одной строке поиска вместе с вашими основными ключевыми запросами. Но эти дополнительные фразы показывают, что поиском пользуется человек, не относящийся к вашей целевой аудитории.

Например, если вы продаете стиральные машины, то запрос «ремонт стиральной машины» вам точно не подойдет. Уберите слово «ремонт» в минус-слова, и при подобном запросе реклама не будет показана.

В окне выбора также предлагается по умолчанию «автоматическая фиксация стоп-слов». Рекомендуем оставить эту галочку как есть (активной).

Стоп-слова – это предлоги, прилагательные, причастия, цифры, междометия, вводные и другие слова, не несущие важной смысловой нагрузки. Они нужны людям для построения полноценного легко читаемого текста. Но для поисковых алгоритмов эти слова – «мусор». Их автоматическая фиксация поможет системе рассчитать ваш прогноз быстрее и точнее.

  1. Расчет готов!

После того, как вы указали все настройки, пришло время нажать на клавишу «Посчитать». Вы получите прогноз стоимости клика за весь выбранный период в виде онлайн-таблицы. При желании вы можете отправить информацию в Excel. Справа внизу есть кнопка «экспортировать». Сохраняйте данные в файл и пользуйтесь ими в удобном виде и в любое время.

Важно понимать, что эти расчеты – приблизительны. Могут измениться ставки (конкуренция снижается и повышается в зависимости от огромного числа факторов). Также точная цена клика будет зависеть от места размещения.

Существует 2 типа мест в поисковике под рекламу:

  • Специальное размещение. Демонстрируют над поисковой выдачей (до 4 позиций). Очень выгодный вариант, дает максимум трафика.
  • Гарантированный показ рекламы. Эти блоки вы можете увидеть внизу – до 4 штук или в правой части страницы.

Существует правило: чем выше находится рекламный текст, тем выше стоимость клика в Яндекс Директ.

Прогноз бюджета – это удобный инструмент, который поможет рассчитать примерную стоимость рекламы и оценить варианты бюджета. Но при создании рекламы вы можете задать любой удобный для вас бюджет, который совместно с качеством самих объявлений будет также влиять на итоговую цену клика.

Сторонние сервисы для определения цены клика

Ответом на вопрос, как узнать стоимость клика в Яндекс.Директе, также могут стать и сторонние сервисы. Многие программы и веб-системы для веб-мастеров предлагают в числе инструментов для сео также и анализ стоимости клика контекстной рекламы от Яндекс и Google, проводят анализ конкурентов, собирают оптимальные списки ключевых запросов, помогают узнать цену клика конкурентов в Яндекс Директ и пр. Удобно, что все это собрано в едином сервисе. Но есть и минус – большинство таких возможностей предоставляются на платной основе.

В качестве примера приведем сервис SpyWords, направленный в первую очередь, на анализ конкурентов. Здесь можно узнать:

  • тексты успешных рекламных объявлений;
  • поисковые запросы конкурентов;
  • оценить бюджет и трафик рекламной кампании (и своей, и чужой);
  • получить среднюю цену клика в Яндекс. Директ и в Google и многое другое.

Работать в сервисе просто, автоматическая система может сделает за вас максимум действий, в том числе подберет поисковые фразы, сама проведет сбор сайтов-конкурентов, поможет рассчитать их рекламные бюджеты и цену клика. Аналогичным образом работает множество других подобных проектов. Здесь выбор – скорее, вопрос вкуса и привычек человека. Но, напомним, такие сервисы предоставляются на платной основе.

Формирование цены клика в Яндекс.Директе

Цена клика рассчитывается путем аукциона по каждой ключевой фразе, который в автоматическом режиме проводится между рекламодателями в каждый момент времени. При этом на первом месте в блоке будет показано объявление, за которое в данный момент и с учетом всех условий показа, предложена максимальная цена. Еще три места – показы размещаются по убыванию стоимости. Установить цену клика вы можете самостоятельно или воспользоваться подсказками от Яндекс.

Для того чтобы выиграть аукцион, повышения ставок недостаточно. Учитываются и другие факторы, например, очень важно значение CTR рекламного объявления за последние 28 дней.

CTR (click-through rate) – это параметр, определяющий отношения количества переходов по рекламной ссылке в интернет к количеству показов этой рекламы. Чем выше CTR, тем эффективнее работает объявление, т. к. по нему идет больше переходов при том же количестве показов.

Чем выше будет показатель CTR, тем дешевле окажется цена клика. Кроме того, на стоимость клика в Директе влияет качество составления самого текста, показатель называется коэффициентом качества. Рассчитывают его по сложной системе, на основе анализа релевантности текста и посадочной страницы, качества использования «ключей» и от многих других нюансов.

Как снизить стоимость клика в Директе

Снижение цены перехода по рекламной ссылке возможно двумя путями: улучшить CTR и оптимизировать настройки кампании.

Яндекс наиболее лояльно относится к тем объявлениям, которые пользуются популярностью у пользователей, для них он готов снижать расценки. А потому необходимо очень внимательно проработать саму рекламу.

На этом этапе очень важно:

  • Грамотно выбрать 1 или 2 ключевых фразы, под которые будет выстраиваться текст.
  • Придумать продающий заголовок.
  • Дать в заголовке и тексте максимум полезной информации.

При этом помните о строгих требованиях:

  • Число символов в заголовке – не более 33 (с пробелами и знаками препинания).
  • В тексте объявления – максимум 75 символов (также со знаками препинания и пробелами).

Задача создания хорошего объявления – сложная. Лучше всего ее доверить профессиональному копирайтеру. Причем стоит заказывать объявления и заголовки к ним «с запасом». Тестируйте их на целевой аудитории, обновляйте, удаляйте неудачные решения. Минимальная стоимость клика в Директе достается тем, кто максимум сил и средств потратил на качество объявления.

Аналогичную работу нужно провести и с самой рекламной кампанией. Анализируйте статистику и проводите оптимизацию:

  • удаляйте запросы с большим процентом отказов;
  • удаляйте «ключи», не приносящие дохода;
  • при работе с РСЯ блокируйте площадки, которые не дают желаемой конверсии;
  • сортируйте рекламные объявления по регионам, изучайте конверсию. Возможно, некоторые – самые дорогие или наименее выгодные – стоит удалить.

Также стоит учесть, что Яндекс «помнит» и вашу прошлую активность. Если у вас в истории преобладают успешные рекламные кампании, цена клика в новой будет ниже. Также важно помнить, что далеко не всегда важны первые позиции и спецразмещение по высококонкурентным запросам.

Вполне возможно, что намного больше пользы принесет реклама, ориентированная на средне- и низкочастотные запросы, где будет меньше показов, но зато конверсия (т. е. превращение потенциального клиента в реального) будет максимальной. В этом случае вы сумеете снизить бюджет рекламной кампании, но получить больше пользы.

И, конечно, помните, что любая ошибка при расчетах стоимости и определении стратегии в контекстной рекламе может привести к «сливу» бюджета впустую. А потому рекомендуем экономить с умом – привлекайте специалистов, получайте реальный результат и окупаемость.

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (Пока нет голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2018. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу