Создание и seo-продвижение интернет-магазина: как оставить конкурентов позади. Часть I

Разработка интернет-магазина – отличный способ создать успешный бизнес, или вывести существующий из офлайна в интернет. Это важный шаг, он требует определенных знаний и вложений, команды специалистов.

В этой статье мы раскроем основные этапы создания интернет-магазина, и детально поговорим о способах его продвижения.

Основные этапы разработки интернет-магазина

Вы уже прошли этап «рождения» бизнес-идеи, и четко поняли, что будете продавать в своем магазине? Уже выбрали звучащее доменное имя? Тогда переходим к этапу создания самой площадки.

Создать собственный магазин в онлайн – просто. Это можно сделать несколькими способами:

  1. Нанять специалистов, которые все сделают под ключ (дизайн, программирование, наполнение товарами, техническая SEO-оптимизация).
  2. Провести несколько ночей за компьютером, просматривая обучающие уроки и создать, в лучшем случае, магазин среднего уровня.
  3. Купить готовый магазин на биржах. Все, что останется сделать – разместить свои товары, контент, и начать проводить работы по продвижению магазина.

Но перед тем, как создать или купить интернет-магазин, необходимо  CMS (Content management system) или, проще говоря, систему управления содержимым, с которой вам придется в дальнейшем работать.

Выбираем подходящую CMS для своего интернет-магазина

Движков (CMS – система управления сайтом), на базе которых можно создать свой собственный магазин, – множество. Мы немного расскажем о трех самых популярных.

1C-Битрикс – платная CMS, первое место по популярности в России

Битрикс относится к системам промышленного уровня – для крупного бизнеса. Это сложная CMS, которая обязательно требует вмешательства программиста с сертификацией от разработчиков.

Платформа требовательна к ресурсам сервера/хостинга, но открывает владельцу следующие возможности:

  • Много опций для администраторов и пользователей.
  • Простая интеграция с сервисами 1С (бухгалтерия, предприятие, CRM).
  • Доступ к большому количеству плагинов и платным шаблонам.

Серьезная платформа, которая хорошо подходит для крупных проектов. Стоимость создания магазина на этом CMS – 1000$+. Цены на саму лицензию платформы – от 5 000 руб.

Opencart – простой в управлении и понятный движок

Пользуется большой популярностью в рунете, занимает третье место в рейтинге и отлично подходит для проектов всех уровней.

Особенностей у платформы множество:

  • Большой Store со множеством платных и бесплатных плагинов;
  • Легко найти программистов под эту платформу по доступной цене;
  • Простая в использовании и управлении пользователем.

PrestaShop – CMS с открытым исходным кодом

Гибкая и удобная система, широко используется для разработки интернет-магазинов разной сложности.

Это разработка европейской компании, и CMS активно набирает популярность. По данным википедии, на PrestaShop создано уже более 300 тысяч интернет магазинов.

Особенности платформы:

  • Большое количество встроенного функционала, его обычно достаточно для грамотной работы интернет-магазина.
  • Широкий выбор шаблонов с адаптивным дизайном (для ПК, планшетов, смартфонов).
  • Проект легко масштабируется с маленького интернет-магазина до крупного супермаркета.

CMS отлично подходит в случае, если вы хотите создать проект “под себя”, удобный и простой в использовании с перспективой на масштабирование бизнеса.

Выбор шаблона, подбор специалистов и подготовка проекта к запуску

Следующий этап – определиться с дизайном интернет-магазина. Можно выбрать готовый шаблон, или же создать уникальный макет, воспользовавшись услугами дизайнера. Все зависит от финансирования, которое вы готовы обеспечить.

«Лучше быть первым, чем быть лучшим» Джек Траут, американский маркетолог

Помните об этом золотом правиле, когда будете выбирать шаблон и размещать его на CMS, или создавать индивидуальный дизайн для своего магазина.

Найм программиста или настройка магазина самостоятельно

После установки CMS и шаблона необходимо наполнить интернет-магазин категориями, товарами, создать блог и обеспечить весь необходимый функционал. Магазин должен получиться простым и понятным для пользователя, он должен работать и позволять добавлять товары в корзину, оплачивать их.

«Мы рекомендуем воспользоваться услугами профессиональной веб-студии, которая сможет создать интернет-магазин под ключ. Вам подготовят и настроят отличный инструмент для бизнеса, которым останется только управлять»

Эти работы за несколько часов может выполнить программист, который разбирается в выбранной вами платформе. Если же хотите – можно сделать самостоятельно, потратив несколько часов на понимание всех возможностей административной части CMS. Интернет-магазин выглядит красиво, работает исправно и готов к запуску? Самое время перейти к его продвижению.

SEO-оптимизация и продвижение интернет-магазина

Магазин уже создан, наполнен товарами, в нем все исправно работает. Теперь необходимо сделать так, чтобы о нем узнали люди – потенциальные клиенты.

Самый первый шаг, который нужно сделать – SEO оптимизация ресурса. Если правильно заниматься поисковым маркетингом, вы сможете обеспечить условно бесплатный поток трафика на сайт.

1. Сбор семантического ядра – запросы, по которым можно привлекать людей на интернет-магазин

Самый первый и важный шаг – это анализ потребительского спроса в интернете и подбор запросов, которые необходимо использовать для привлечения трафика.

Формула простая:

  • ВЧ (высокочастотные) запросы необходимо подбирать для оптимизации главной страницы и рубрик. Пример: Телевизор купить
  • СЧ (среднечастотные) запросы рекомендуется подбирать для оптимизации подрубрик магазина, и тегов. Пример: Купить телевизор филипс
  • НЧ (низкочастотные) запросы необходимо использовать для оптимизации карточек товара. Пример: Телевизор филипс 42 дюйма цена

2. Оптимизация мета-тегов: Title, Description

Подробнее о том, как составлять теги Title и Description я рассказал в статье: «Что такое мета-теги и для чего они нужны?».

В этом пункте я приведу пару удачных примеров и правила составления мета-тегов для e-Commerce.

Для главной страницы интернет-магазина:

В первую очередь необходимо использовать главный ВЧ запрос + дополнительное поисковое слово или разбавление.

Составлять рекомендуется от общего к частному: электроника, телевизоры, аренда автомобилей.

Внимание: не используйте общие супер высокочастотные запросы, как: экономика, спорт, общество, культура. Ничего хорошего из этого не выйдет.

Пример составления Title: Аренда Автомобилей: Купить телевизоры в Москве. Широкий выбор телевизоров Samsung в магазине «название компании».

Пример составления Description: Все виды телевизоров: от 28 до 60 дюймов с настенным креплением. Купите телевизор по выгодной цене. Доставка по Москве бесплатная.

Для рубрик магазина, подрубрик и тегов

Составлять Title под эти страницы очень просто. Есть рабочая формула:

«Основной запросы рубрики+минимальная цена товара в категории+вспомогательное слово+имя бренда/магазина»

Пример Title для страниц рубрик, подрубрик и тегов интернет-магазина: Телевизоры филипс от 15 000 рублей. Купить телевизоры филипс в Санкт-Петербурге – интернет-магазин Телеколюб.

Пример Description для страниц рубрик, подрубрик и тегов интернет-магазина: Купить телевизоры филипс в Санкт-Петербурге от 15 000 рублей. Бесплатная доставка в любое место +7(812) 920-20-20

Оптимизация карточек товара

Для этих страниц рекомендуется писать название товара (учитывая запрос клиента), информацию о цене, где уместно – название категории, бренд/название магазина.

Пример Title для оптимизации карточки товара магазина: Телевизоры филипс 32 дюйма от 15 000 рублей в магазине Телеколюб.

Пример Description для оптимизации карточки товара магазина: Купите телевизор филипс 32 дюйма с настенным креплением от 15 000 рублей в магазине Телеколюб. Полная комплектация, быстрая доставка по Санкт-Петербургу.

3. Правильная оптимизация посадочных страниц интернет-магазина

Правильная оптимизации страниц интернет-магазина – залог успешного SEO-продвижения и работы с аудиторией. Самой важной составляющей продающей страницы для SEO является текст.

Он должен отвечать следующим требованиям:

  • Минимум воды и максимум пользы для посетителя. Дайте понять потенциальному клиенту, куда он попал, и что сможет найти на этой странице.
  • Высокая уникальность, отсутствие грамматических ошибок, релевантность поисковым запросам.
  • Желательно наличие маркированных и нумерованных списков, заголовка, подзаголовков, видео-обзоры и фотографии.

О том, как правильно писать SEO-статьи для сайта мы рассказали в статье: «Как писать SEO статьи: основные правила и советы«.

Также в статьях рекомендуется использовать теги h1-h4. Всего на странице может быть только один тег h1.

  • В h1 помещаем главный запрос по странице без каких-то дополнительных слов. Например: купить телевизор
  • В h2 (заголовок второго уровня) можно разместить дополнительное поисковое слово.
  • В h3 обычно размещается гео запрос.

«В статьях не всегда обязательно использовать заголовки второго, третьего и четвертого уровня»

Какой объем текста использовать на страницах? В этом вопросе все индивидуально, но современные интернет-магазины пользуются следующими стандартами:

  1. Главные категории: 2 000 – 3 000 символов.
  2. Страницы подрубрик: 1 000 – 2 000 символов.
  3. Карточка товаров: 500 – 1 000 символов.

4. Юзабилити интернет-магазина

Позаботьтесь о том, чтобы кнопки «Купить/Добавить в Корзину» всегда находились на самом видном месте. К примеру – на первых экранах. Кликабельность кнопок на верхнем экране выше на 30%, чем на нижних.

Для удобства выбора товаров, в категориях и подкатегориях интернет-магазина необходимо добавить фильтры, распределение по ценам, бренду, цветам.

Очень важно: цвета на карточке товара лучше показывать в виде графики, чем писать текстом. Это же относится к брендам – размещайте их логотип, а не имя бренда.

5. Расширяйте ассортимент своего магазина и добавьте синонимов

Например, у вас в магазине есть раздел «Кожаный Рюкзак». Добавляйте подразделы – это дополнительная оптимизация сайта.

Сделать все это очень просто. Зайдите в поисковую систему Яндекс, введите запрос и прокрутите вниз страницы.

6. Скорость работы интернет-магазина – важный показатель

Часто клиенты возмущаются: «Зачем мне ждать несколько секунд загрузку? Терять свое время? Я ведь быстро могу зайти на сайт конкурента!».

Всем известный маркетплейс Amazon проводил исследование, и выявил, что замедление скорости загрузки на 1 секунду – это потеря 1% продаж.

7. Оптимизируйте изображения на сайте

Google картинки, Яндекс картинки – кто сказал, что люди там не ищут? Очень активно! И будет хорошо, если изображения с вашего сайта будут отображаться в самом верху, не так ли?

Поэтому занимайтесь Alt и Title картинок, оптимизируйте их. Не нужно писать: Скрин_1, osdfsdf9jk03781927

Подробнее о том, как правильно оптимизировать картинки для сайта мы написали в статье: «Правильная оптимизация сайта».

8. Еще несколько важных факторов для интернет-магазина

  1. Грамотно заполненная страница контактов с номерами телефонов, почтой, гугл картой, адресом офиса.
  2. Форма поиска на сайте, хлебные крошки и Человеко понятные УРЛ/URL (ЧПУ).
  3. Хорошо проработанная страница 404 – на ней можно предлагать другие товары, полезную информацию, чтобы удержать человека на своем магазине.
  4. Внедрите микроразметку: фото и видео товаров, контакты, адрес офиса, отзывы. Как показывают исследования, эти данные в поисковых системах увеличивают заинтересованность потенциальных клиентов к предложению.

Смогли выполнить все работы по SEO-оптимизации интернет-магазина, которые указаны в нашей статье? В таком случае остается только ждать. Поисковый маркетинг начинает приносить результаты после 3-4 месяцев развития.

Но не прекращайте из-за этого продвижение своего проекта. Есть и другие инструменты интернет-маркетинга, которые помогут развить ваш бизнес. О том, как их использовать для вывода интернет-магазина в лидеры — мы расскажем в следующей статье.

 

Заказать создание сайта >>
от SEOKlub
1 rating, 1 vote1 rating, 1 vote (+1 рейтинг, 1 голосов, rated)
Loading...Loading...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
по электронной почте


 

Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2016. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу