В данной статье речь пойдет о том, как выбрать правильную систему оптимизации сайта. Целью оптимизации сайта является придание сайту характеристик и параметров, способствующих индексации страниц сайта поисковыми системами и оптимально удовлетворяющих требованиям поисковых алгоритмов — для приоритетности сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.
Оптимизация сайта является первым и основным этапом процесса поискового продвижения сайта, поэтому ее предназначение совпадает с предназначением самого поискового продвижения, а именно: вывод сайта на предварительно определенные позиции в органической выдаче поисковых систем.
Пользователи, набирающие запрос в поисковой машине, уже заинтересованы в товаре, услуге или информации, выражая свои намерения в виде поисковых запросов. Попадая на сайт из поиска, они получают возможность сразу совершить желаемое действие – купить товар или заказать услугу.
Поисковые машины выдают результаты поиска по определенным правилам: на первых местах оказываются сайты, которые, по мнению поискового алгоритма, максимально соответствуют запросу пользователя. Если учесть особенности поискового алгоритма и адаптировать к ним сайт, то его позиции в результатах поиска существенно повысятся.
Большинство владельцев и разработчиков сайтов заинтересованы в увеличении посещаемости своих ресурсов, причем именно целевой аудиторией. В случае некоммерческих проектов это приносит моральное удовлетворение и дает осознание того, что время, ушедшее на поддержку сайта, не потрачено впустую.
Система оптимизации сайтов включает в себя все виды деятельности, направленные на продвижение сайта в поисковиках. Все начинается с аудита сайта, анализа семантического ядра, аудитории, трафика, быстродействия сервера, особенностей написания страниц ресурса и других элементов, из которых состоит любой сайт и в результате чего выявляются шаги по оптимизации, исправлению недочетов и другой работы, связанной с оптимизацией сайта.
Поисковые системы ведут борьбу за то, чтобы пользователю выдавались результаты, максимально релевантные запросу. Интернет-коммерсанты (и их помощники – SEO-оптимизаторы) сражаются за то, чтобы пользователи поисковых систем видели в ответ на запрос в первую очередь продвигаемые сайты.
Можно выделить несколько основных групп источников притока посетителей — это поисковые системы, каталоги и рейтинги, ссылки с сайтов, форумов и блогов, а кроме того, имеются постоянные посетители сайта. На практике же наибольшее число посетителей интернет сайтов приходит из поисковых систем. А поскольку, согласно статистике, пользователи поисковиков чаще всего просматривают одну две страницы результатов поиска по запрашиваемому поисковому запросу, то компании и частные владельцы сайтов вынуждены заниматься вопросами, связанными с оптимизацией своих web ресурсов для поисковых систем, чтобы попасть на первую или хотя бы на вторую страницу.
Следует подчеркнуть, что оптимизация — процесс долгий и даже в своем кратчайшем варианте занимает несколько месяцев. Обусловлено это тем, что на индексацию необходимых страниц поисковики порой тратят значительное время. Кроме того, ссылки, размещаемые в каталогах, как правило, появляются с задержкой, а сами ранги страниц и индексы цитирования сайтов рассчитываются итеративно и обновляются с некоторой периодичностью.
Конечные результаты оптимизации зависят от характеристик самого сайта. Если сайт обладает хорошим наполнением и качественным контентом, то итогом этой деятельности может стать приток тысяч и даже десятков тысяч новых посетителей, ежедневно приходящих с поисковых систем и тем самым повышающих посещаемость сайта.
Оптимизация должна охватывать заголовки, описания и ключевые слова страниц, расположенные внутри тэга <head>, тексты страниц, слова, используемые для размещения гиперссылок, расположение ключевых слов внутри таких тэгов, как заголовки <h1>-<h6>, подписи к картинкам, всплывающие подсказки и т.д. В дополнение к уже существующим контентным разделам сайта целесообразно добавить раздел с тематическими статьями или со словарем терминов, содержащим слова из семантического ядра.
Подбор ключевых слов занимает центральное место в оптимизации сайта и в процессе его продвижения. На начальном этапе можно подготовить список, содержащий до 100 слов, относящихся к тематике сайта или к области деятельности компании. Из этого списка затем необходимо провести тщательный отбор слов, по которым будет производиться оптимизация.
Оптимизация текстов размещенных на сайте, играет ключевую роль в процессе оптимизации. Текст каждой страницы оценивается поисковой системой по двум основным характеристикам — по частоте встречаемости слова из запроса по сравнению с другими словами и по расположению искомого текста на странице. При этом, как правило, чем ближе слова расположены к началу документа и предложения, тем больший вес они имеют.
Тэг <title> в блоке <head> должен присутствовать в любой HTML-странице. Тэг служит для размещения названия страницы, а его содержимое показывается в заголовке окна браузера. Содержимое тэга <title> индексируется поисковыми машинами и используется для отображения в ссылке на найденную страницу в результатах поиска, при этом слова из тэга <title> в значительной мере влияют на релевантность страницы.
Метатег <description>, доступное через тэг «meta» в блоке <head>, предназначено для размещения краткого описания содержимого страницы, но в браузере это поле не показывается. Содержимое данного метаполя почти никогда не индексируется современными поисковыми машинами, хотя некоторые из них хранят его для показа в результатах поиска, однако может использоваться для привлечения внимания пользователя.
Метатег <keywords>, определяемое через тэг <meta> в блоке <head>, служит для размещения ключевых слов, характеризующих страницу, и тоже не отображается в браузере. Данное метаполе активно использовалось первыми поисковыми машинами, но поскольку с его помощью было легко манипулировать этими машинами, внося ключевые слова, не соответствующие содержимому страницы, то подобная практика прекратилась.
Не забывайте, что оптимизация для поисковиков – это только крупинка в продвижении вашего сайта. В дополнение к ней надо использовать и другие методы продвижения: баннерную рекламу, контекстную рекламу, публикации на сайте тематических статей, организацию конкурсов, партнерских программ, предоставление полезных сервисов.
