SEO анализ сайта: основные этапы

SEO анализ или оценка оптимизации сайта – это набор действий, направленных на выявление возможных ошибок и недочетов, в результате которых посещаемость ресурса и позиции в поисковой выдаче оказываются ниже, чем могли бы быть.

Проще говоря, такая проверка помогает разобраться, насколько сайт хорошо выполнен, какие у него перспективы с точки зрения ожидаемого результата – повышения объемов продаж, количества подписчиков или просто читателей. По итогам анализа владелец принимает решение, стоит ли проводить масштабную модернизацию проекта, исправлять небольшие недочеты или просто порадоваться тому, что ресурс не нуждается в срочных доработках.

Чаще всего SEO анализ проводят независимые специалисты на платной основе. Впрочем, нередко услугу проверки сайта предлагают в качестве бонуса. Но в этом случае проверка будет довольно поверхностной.Направлена она будет на выявление тех недочетов, которые специалист надеется после анализа исправить уже в качестве подрядчика.

В принципе, проконтролировать многие параметры владелец сайта может и самостоятельно. О том, на что обращать внимание, и какие пункты должны быть в отчете по итогам проверки SEO, мы и решили поговорить.

Анализ Robots.txt

В этом файле указываются директивы для «ботов» поисковых систем. Если они составлены правильно, наличие Robots.txt поможет в продвижении.Любая ошибка может, наоборот, оказать негативное воздействие на индексацию сайта.

В этом файле вы можете:

  • определить правила для отдельных поисковых систем при помощи команды User-agent;
  • закрыть для индексации «служебные» и «закрытые» разделы сайта, которые не должны индексироваться и демонстрироваться в поисковой выдаче;
  • указать путь к файлу карты сайта sitemap.xml, которая поможет поисковым «ботам» быстрее разобраться в структуре сайта.

Чаще всего в файле Robots.txt забывают закрыть часть страниц сайта от индексации. Тогда поисковики «видят» неуникальные служебные разделы администратора и т.д. Для запрета индексации используются команды noindex и nofollow. Убедитесь, что под этими тегами прописан путь ко всем непубличным разделам сайта.

Карта сайта sitemap.xml

Карта сайтаТехнический SEO анализ сайта невозможно себе представить без проверки наличия файла sitemap.xml и его корректности.

В этом файле должны быть указаны:

  • перечень всех страниц сайта (путь к каждой из них);
  • ориентировочная частота обновления;
  • время последних производившихся обновлений.

Хорошо составленный sitemap.xml станет прекрасным помощником поисковым системам в рамках анализа структуры вашего проекта. В результате сайт будет индексироваться быстрее.

В идеале, sitemap.xml должен генерироваться автоматически и при каждом изменении на сайте автоматически обновляться. Т.е. если вы добавили статью в блог или товар в интернет-магазин, информация о появившейся странице должна тут же добавиться в файл sitemap.xml. Для этого многие CMS имеют встроенные решения, для других существуют плагины генерации карты сайта. Убедитесь, что у вас эти инструменты установлены и подключены.

Качество контента

Контент – это важнейшая составляющая вашего сайта, видимая поисковиками. А потому seo оценка сайта обязательно включает в себя проверку качества контента – текстовой информации, картинок и видео, оформления и т.д.

Контент на любом сайте должен быть:

  1. Полезным. Нести какую-то нужную посетителям информацию. «Воду» или бессмысленные наборы фраз поисковые системы определяют все лучше.
  2. Уникальным. Если вы скопируете текст на другом сайте, поисковики определят это как воровство контента. И ваш проект будет понижен в рейтингах. При большом количестве неуникального контента вы рискуете попасть в поисковый бан. Анализ уникальности проводится в режиме online множеством специализированных сервисов.
  3. SEO оптимизированным. Текст должен быть «заточен» под определенные ключевые запросы. Т.е. в нем должны присутствовать словосочетания, по которым пользователи будут искать ваш товар или полезную информацию. Существуют сервисы, которые помогают определить частоту вхождений ключевых слов. Но, в принципе, если текст написан естественно и соответствует тематике, то в 99% случаев, он уже оптимизирован.
  4. Аккуратно оформленным. Если игнорировать заголовки, списки, абзацы, то текст на странице будет выглядеть «простынкой», сложной для восприятия человека. В итоге, люди будут уходить с ресурса, не ознакомившись с содержимым. А большое число «отказов» снижает «вес» проекта для поисковых систем.

Нередко возникают споры, какой объем текста нужен для хорошей индексации. Однозначного мнения на этот вопрос не существует. Но точно известно, что чем более подробно вы раскроете тему, чем больше нюансов будет описано, тем больше текст понравится поисковым системам.

Мета-теги

Содержимое мета-тегов сложно переоценить. Именно в них содержится информация о релевантности ключевых поисковых фраз, а также описание содержимого страницы, которое люди видят в выдаче поисковой системы.

Проверка сайта на SEO обязательно включает в себя изучение мета-тегов, принципов их формирования и качества текста.

Существует 2 варианта формирования сео-тегов:

  1. Автоматическая генерация по шаблону. Удобно для интернет-магазинов, но качество при этом получается сравнительно низкое. Текст описаний во многом дублируется, информативность также снижается. По возможности, этого метода лучше избегать.
  2. Ручной ввод текста. При создании страницы или карточки товара мета-теги прописывает человек. При этом очень важно, чтобы контент-менеджер не забывал заполнять эти поля. Также важно проверять качество текста, наличие ключевых фраз и привлекательность описаний для людей.

Основные виды сео-тегов:

  1. метатагиТег Title – поисковый заголовок.  Отображается в поисковой выдаче в качестве названия (заголовка). Рекомендованная длина – от 70 до 80 символов. Title должен содержать ключевые запросы и привлекать внимание пользователей.
  2. Тег Description – описание. В поисковой выдаче выглядит как текстовая информация под заголовком, но выше ссылки. Рекомендованная длина – от 200 до 250 символов. Здесь важно также использовать ключевые фразы, но при этом понятно описать, чему посвящена страница. Чем понятнее будет человеку описание, тем ниже окажется процент ошибочных переходов, т.е. отказов пользователей.
  3. Тег H1 – основной заголовок. Отображается на странице сайта. Желательно, чтобы он также содержал ключевые фразы и максимально точно соответствовал контенту.
  4. Keyword – перечень ключевых слов, релевантных содержимому. Служебный тег, заполняется для «ботов» поисковых систем.

SEO анализ веб сайта обязательно включает изучение мета тегов. Если они не заполнены или генерируются автоматически, это необходимо исправить. Хорошо прописанные теги заметно повышают «видимость» сайта для поисковиков.

Картинки и описания к ним

Каждое изображение, которое используется на вашем сайте, также имеет два тега, которые стоит заполнять. Многие пользователи сети ищут тематические картинки. И чтобы изображение с вашего ресурса попало в результаты такого поиска, нужно заполнить сео-теги. При этом важно не просто написать ключевую фразу, но также составить интересное осмысленное описание. Эту информацию пользователи видят в результатах выдаче при поиске по картинкам. В итоге, каждый пользователь, который открыл картинку или перешел на страницу, заинтересовавшись описанием, также увеличивает посещаемость сайта, что полезно для продвижения.

Чтобы проверить SEO параметры изображений, оцените заполнение таких тегов:

  1. Alt – содержимое можно увидеть, если открыть просмотр в режиме отключенных изображений. В прошлом ради экономии трафика пользователи нередко пользовались этим вариантом. Сейчас, конечно, никто картинки не отключает. Но для поисковой индексации этот тег остается полезным.
  2. Title – Заголовок (описание) изображения. Будет показано в результатах поиска по картинкам. Также полезно для продвижения, если содержит информацию по теме вашей страницы.

Дополнительным плюсом будет, если эти теги будут содержать ключевые фразы, релевантные контенту. Но это допустимо только если на картинке действительно изображено то, что вы продвигаете.

Т.е. если у вас статья посвящена рыбалке, и на картинке – рыбак или улов, то можно написать «удачная рыбалка», тем самым лишний раз продвигая ключевое слово. Но если на картинке будут, например, снасти или лодка, не стоит писать о рыбалке как таковой. Картинка будет показываться по неправильному запросу, как итог, вас ждет много отказов.

Самый лучший метод заполнения тегов изображения – «что вижу, о том и пишу».

Дубли страниц и контента

Если вы взялись проверять seo сайта, обязательно изучите его на наличие дублей, т.е. страниц с одинаковым контентом, но разными url-адресами. На самом деле, дублирования в прямом смысле слова обычно не происходит, просто одна страница получает два или более адреса.

мета сайтаПричины дублирования:

  • ошибки в работе CMS;
  • невнимательность контент-менеджера;
  • изменение структуры (меню) сайта;
  • «черная магия», не поддающаяся анализу.

Существует множество программ и сервисов seo анализа сайтов online, многие из них проводят автоматическую проверку на дубли.

Описывать их здесь мы не будем, так как эта тема достойна отдельного обзора. Выбирайте любой вариант анализа на свой вкус. В принципе, проверку на дубли они все производят вполне прилично.

Устранить проблему можно одним из нескольких способов:

  • настроить 301 редирект, т.е. переадресацию с одного адреса на другой с последующим «склеиванием» ссылочного «веса»;
  • использовать запрет noindex или nofollow в файле robots.txt, а в отдельных случаях, и в html-разметке;
  • применение директивы для указания канонических ссылок rel=”canonical”.

В последнем случае HTML-директива может быть указана в заголовке html-шаблона, в файле sitemap.xml либо в http-заголовке страницы (через команду Link).

Также seo анализатор может помочь выявить частичное дублирование контента, например, на главной блога могут отображаться слишком большие фрагменты статей. К подобному частичному дублированию приводят и другие ошибки работы сайта. Если автоматически дублирование не выявлено, но подозрения появляются, можно провести анализ вручную при помощи обычной строки поиска. Просто укажите фрагмент текста и посмотрите, что покажет вам Google или Яндекс. Избавиться от частичного дублирования можно теми же способами, что и от дублей страниц.

Анализ внешних ссылок

Практически все существующие SEO сервисы анализа сайтов в результатах проверки показывают такой параметр, как внешнюю ссылочную массу. Неспециалисту разобраться в качестве ссылок будет довольно сложно. Но есть параметры, которые могут быть полезны даже без глубокого изучения SEO.

На что стоит обратить внимание:

  1. Динамика роста ссылочной массы. Нельзя добавлять очень много ссылок за короткое количество времени. Поисковики это считают накруткой и накладывают фильтры, т.е. наказывают сайт, значительно снижая его рейтинг или вообще удаляя из поисковой выдачи.
  2. Ссылающиеся домены. Здесь важно понимать, что на русскоязычный сайт должны ссылаться преимущественно проекты на русском языке. Какие домены используются в Рунете, все знают без подсказок. Если большая часть ссылок на такой сайт будет вести из Европы или Азии, поисковые системы также могут заподозрить накрутку.

Влияние внешних ссылок на ранжирование сайтов поисковиками в последние годы становится все меньше, а наказания за попытки накрутить ссылки – все жестче. Потому лучше сделать качественный проект и вложить средства и силы в его развитие. Покупка ссылок – вчерашний день, такие вложения рискованны и почти не окупаются.

Анкор лист: анализ ключевых запросов

Еще один параметр, важный при проведении seo анализа online, – это список ключевых фраз, по которым сайт показывают в выдаче и переходят пользователи. Такие сведения выдают многие сервисы проверки сайтов, но наиболее точные и подробные сведения вы можете получить, если используете SEO анализ сайта от Яндекс или Google. Оба поисковика предоставляют широкий набор инструментов и статистики для веб-мастера, в том числе, списки ключевых запросов.

внешние ссылкиЧто здесь важно изучить:

  1. Нет ли в перечне фраз, которые явно не соответствуют вашему сайту? Чаще всего они появляются потому, что вы использовали слишком «общие» фразы, позабыв о существовании «стоп-слов». Например, вместо «купить книгу» вы указываете «книга». И к вам. В числе прочих, толпой идут люди, собравшиеся скачать эту книгу бесплатно. Все они быстро уходят с сайта, т.е. повышают число отказов.
  2. Какие важные направления не указаны в списке анкоров? Возможно, вы пропустили какие-то ключевые фразы, а потому теряете часть потенциальных покупателей или пользователей.

Также имеет смысл использовать анализатор сайта для seo проверки успешных конкурентов. Их список анкоров может помочь вам исправить ошибки в своем.

Поведенческие факторы

Изучайте ваших посетителей. Определите, кто заходит к вам на сайт, из каких регионов эти люди. Если окажется, что значительное число посетителей не являются вашей целевой аудиторией, просто потому, что вы не можете их обслуживать или предоставить им полезную информацию, добавьте к списку анкоров названия нужным вам городов и стран. Это снизит число отказов.

Также для оценки SEO параметров полезно определить, какие страницы наиболее посещаемы, куда чаще всего люди попадают из поисковых систем, а какие чаще всего оказываются точками выхода с сайта. Все это поможет выявить ваши сильные и слабые стороны.

Например, если страница получает большое число отказов, нужно провести ее подробный анализ и найти ошибки. Возможно, качество контента оставляет желать лучшего либо нужно точнее указать ключевые запросы. А если, наоборот, на некоторых страницах посетители задерживаются максимально долго, их можно взять за образец для того, чтобы «подтянуть» другие разделы.

Резюме: как анализировать SEO сайта

Мы рассмотрели отдельные направления SEO-анализа, а теперь предлагаем подвести итоги. Итак, что нужно изучить для понимания качества проекта:

  1. Технические ошибки: дубли страниц, ошибки в заполнении robots.txt, наличие корректной карты сайта.
  2. Качество контента: уникальность, полезность, оформление.
  3. Заполнение поисковых тегов: для страниц и картинок.
  4. Внешние ссылки: проверка их естественности, чтобы избежать наказаний от поисковиков.
  5. Анкор-лист: проверка ключевых запросов, их соответствие целям владельца сайта.
  6. Поведенческие факторы: изучение посетителей, определение целевой аудитории, выявление процента нецелевых посещений и поиск причин.

Большинство параметров прекрасно помогают определить сервисы и программы для бесплатного seo анализа сайта. Аналогичные коммерческие решения обычно нужны профессионалам, они позволяют глубже изучить сайты и работать одновременно с большим числом проектов. А потому, если вы не занимаетесь SEO всерьез, вам они вряд ли понадобятся.

Изучите свой сайт, проведите seo анализ бесплатно при помощи специальных проектов и статистики поисковых систем. Так вы сможете определить, все ли у вас в порядке. А если при попытках проверить свои параметры появятся какие-то сомнения, обязательно обращайтесь к специалистам. Глубокий анализ и разумный выбор решения проблемы помогут вашему проекту в развитии, а вам – в получении прибыли. Успешного продвижения!

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (+1 рейтинг, 1 голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2019. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу