Поисковые запросы: классификация, частотность и статистика

Слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковиках, чтобы найти нужные ответы по своему вопросу, так и называются — “поисковые запросы”. Для вебмастера это “ключевые слова” или фразы, под которые и создается контент или ответы на запросы.

Частота поисковых запросов

Частота или популярность, а точнее — количество повторов фразы, вводимой в поиске разными людьми в течение месяца – один из важнейших параметров при составлении списка поисковых запросов для работы над продвижением сайта.

Условно эти статистические данные делят на три типа:

  • Высокочастотники (ВЧ). Чаще всего это общие фразы или отдельные слова. Повторяемость их начинается примерно от 10 000 показов в месяц.
  • Среднечастотники (СЧ) — фразы, состоящия из двух, трех и более слов. Здесь уже можно увидеть более точные интересы пользователей. Частотность от 1 000 до 10 000 показов. Для региональных проектов (с ограничением по географическому признаку) этот показатель может быть ниже.
  • Низкочастотные (НЧ) — наиболее точные и конкретные фразы. Частота показов – менее 1 000 в месяц. Для региональных проектов – менее 500 показов.

Важно понимать, что по высокочастотным фразам новые сайты продвигать сложнее. Эти общие слова с очень высокой популярностью активно используют крупные проекты в вашей тематике. А потому стоимость продвижения по этим фразам будет очень высокой при низкой вероятности успеха.

Конверсия по высокочастотникам также крайне низкая, что еще больше снижает к ним интерес на начальном этапе продвижения. Дело в том, что общие фразы вводят люди на самом первом этапе выбора. И далеко не факт, что они окажутся вашей целевой аудиторией. Для успеха важна не только частотность поисковых запросов, но и соответствие потребностей пользователя, который ищет информацию, и тематики вашего ресурса, т. е. посетитель должен входить в вашу целевую аудиторию.

Например, вы – владелец интернет-магазина, продающего определенные модели холодильников. Что может искать человек, указавший в поисковике слово «холодильник»:

  • Он хотел бы купить холодильник, но еще не знает, какой.
  • У него сломался холодильник, он ищет мастера.
  • Ему нужны общие сведения об устройстве и принципе работы холодильника для курсовой работы.
  • Ему нужна тематическая картинка или интересные факты по теме для развлечения или перепоста в соцсетях и т. д.

Как видите, даже потенциальный покупатель на этом уровне еще крайне далек от решения о покупке. Не говоря уже об остальных случаях. Для интернет-магазина все эти люди будут нецелевыми посетителями.

Намного интереснее среднечастотные поисковые запросы. Здесь уже начинается конкретика. Тот же холодильник дополняется названием бренда или даже полным названием марки, к нему присоединяются конструкции, определяющие цель человека «купить», «ремонт», «схема», «картинка» и т. д. Еще точнее формируется низкочастотный запрос. Но число подобных фраз сравнительно низкое.

Оптимальное решение для продвижения – сочетание среднечастотных фраз для основных страниц и низкочастотных для статей или страниц отдельных товаров. Такая стратегия дает высокий уровень конверсии.

Типы поисковых запросов для различных проектов

Кроме частоты (частотности) поисковых запросов, при формировании списка ключевых фраз для продвижения сайта, очень важно учитывать их виды. Это поможет отсеять ненужные варианты с точки зрения получения целевой посещаемости:

  • Информационные. Цель пользователя – получить информацию по какой-то теме. Идеально подходят для статейных и новостных ресурсов. Коммерческие проекты могут их использовать как вспомогательные, если будут вести блог с полезными статьями. Это повысит посещаемость, экспертность (репутацию) проекта. Есть вероятность, что часть читателей статей перейдут в каталог для покупок. Но все же для продаж подобные запросы подключаются далеко не на первом этапе, а об их пользе можно поспорить. Примеры: «как лечат грипп», «что такое оптимизация» или «как узнать частоту запросов в яндексе».
  • Транзакционные. Поисковые фразы, связанные с определенными действиями – купить, заказать, доставить, скачать, зарегистрироваться, подписаться и т. д. С точки зрения конверсии эти фразы считаются наиболее ценными, особенно, для коммерческих проектов. Примеры: «купить билет на самолет», «доставка еды» или «тест драйв авто ниссан».
  • Мультимедиа. Фразы, связанные с поиском видео или графической информации. Важны для «кинотеатров», фотостоков, часто применяются статейными проектами для расширения трафика. Примеры: «дизайн интерьера фото», «смотреть фильм о любви», «песня из мультфильма о винни пухе».
  • Навигационные. Словосочетания, связанные с названием сайта. При составлении списка ключевых фраз не стоит о них забывать. Ваш проект должны находить в поисковиках, в том числе, по названию. Примеры: «в контакте», «сайт лурка», «сайт сео клуб».
  • Общие. В эту группу входит значительная часть высокочастотников, т. е. общие слова и фразы, без определенных уточнений, связанных с действиями или поиском какой-либо информации.

 Геозависимые и сезонные виды запросов

Эти два типа запросов в поисковых системах в чем-то похожи между собой. И здесь основная суть в ограничении по определенному признаку – сезон или география.

Если вы зайдете в сервис Яндекс аналитики поисковых запросов Вордстат, то можете увидеть своими глазами: при разных настройках (разные регионы, разные сезоны) выдача статистики по одной и той же фразе заметно отличается.

Это особенно важно для региональных проектов. Если вы не собираетесь торговать продукцией или услугами по всему Рунету, обязательно определите географию своих продаж. И собирайте статистику запросов по регионам.

Здесь на первые позиции могут выйти фразы, которые при выборке по всему Рунету будут, в лучшем случае, среднечастотными. Также не забывайте для расширения списка ключевиков проверять популярность словосочетаний, включающих название города. Например, «купить пиццу Москва» или «заказать мужа на час Самара».

При работе с сезонными продажами также нужно понимать, что поисковая выдача обязательно будет отражать динамику продаж по месяцам, как и в обычной торговле. Это наглядно показывают графики динамики поисковых запросов.

Потому, если вы готовитесь к распродажам «черной пятницы», посмотрите, что чаще всего люди ищут в ноябре-декабре. А для продажи путевок в Сочи вам нужно будет просмотреть два варианта сезонных всплесков: зимой бронируют отдых люди, умеющие планировать. А летом идет покупка «горящих путевок». Все это учитывается при составлении сео ядра с учетом особенностей работы компании.

Любые сезонные колебания с пиками и спадами наглядно показывает сервис Яндекс.Вордстат, если потребовать сформировать график запросов Яндекс (история запросов — “Показать по месяцам”). Аналогичная аналитика с подробными и удобными графиками и диаграммами есть также в сервисах Google.

Аналитика запросов Яндекс и Google

Новичкам обычно рекомендуют использовать Яндекс аналитику поисковых запросов просто потому, что здесь сервис проще и понятнее интуитивно.

Для начала поиска запросов в Яндекс нужно пройти регистрацию или авторизоваться в поисковике и перейти в раздел Вордстат.

В самом сервисе работать просто:

  1. Вводите в поисковую строку фразу, которую вы считаете подходящей для вашего проекта в качестве ключевого слова (например “айфон 9”).
  2. Проверяете в левой колонке, насколько популярна ваша фраза. Одновременно смотрите, какими словами дополняли ваш ключевик пользователи и настолько популярны эти поисковые запросы. Составляете список всего, что подходит по тематике и целям.
  3. Справа находится колонка запросов, где вы можете подобрать синонимы. Здесь отображается “что еще искали” пользователи, которые вводили нужный вам «ключ» в поиск, а конкретно — “Запросы, похожие на «ваш».
  4. Формируете общий список ключевиков.

Статистика запросов Яндекс по регионам реализуется через дополнительные настройки. Нажмите на фразу «Все регионы» под поисковой строкой. Откроется окно со списком, где вы можете указать один или несколько городов (областей, стран). И проверять свои запросы с учетом нужных вам особенностей. Кнопка «История запросов» поможет увидеть динамику изменения популярности фразы по месяцам.

В поисковике Google вам также для работы понадобится регистрация в сервисах. Далее, переходите в раздел Google Keywords Planner (Планировщик ключевых слов) и аналогичным образом изучаете статистику по выбранным ключевикам.

Для нового сайта достаточно работы в одном сервисе, список запросов не слишком будет различаться в зависимости от используемого поисковика. Для расширения перечня ключей понадобятся оба сервиса. Опытный пользователь без проблем разберется с разделом Google для веб-мастера. Там найдется не только анализатор запросов, но и множество полезных инструментов для продвижения проекта.

Программы и внешние сервисы статистики

Существует множество программных продуктов, предназначенных для сео-специалистов, а также сервисов (преимущественно платных), позволяющих собирать ключевые запросы целыми пакетами и анализировать работу сразу нескольких поисковиков. Самая известная из таких программ – бесплатная СловоЁб или платная Key Collector. Оба варианта программы помогают узнать статистику запросов Яндекс по городам или всему Рунету, работают с Google и Mail.ru. Статистику могут собирать сразу по целому списку запросов, предложенных пользователем.

Результаты сохраняются в файле .cvs (один из форматов Excel), что прекрасно подходит для дальнейшей обработки запросов.

Подобным образом работают и онлайн-сервисы. В разных случаях вам будут предложены различные дополнительные поисковые системы. Где-то будет сохраняться история, в некоторых случаях сама система предлагает дополнительный «интеллектуальный поиск» близких к вашей тематике запросов. Некоторые проекты также могут давать прогноз запросов Яндекс и Google на основе анализа истории. Точность таких прогнозов несколько сомнительна, но, если помнить о возможных погрешностях, ими также можно пользоваться. Выбор подобных инструментов зависит, преимущественно, от вкусов пользователя и расценок сервиса.

Мы с вами подробно изучили, зачем нужны поисковые запросы, какие они бывают. Разобрались, как узнать статистику запросов в Яндексе и Google. Все эти сведения очень полезны не только в случае самостоятельного продвижения проекта, но и для контроля качества работы, а также понимания того, что делает и планирует сео-специалист. Сама работа по составлению сео-ядра – процесс трудоемкий, требующий внимательности и практического опыта. Особенно сложно распределить правильно ключевые фразы в крупных проектах, например, для сайтов интернет-магазинов или корпоративных порталов. А потому, если ваш проект является чем-то большим, чем авторский блог или небольшой сайт-визитка, рекомендуем заказывать эту услугу профессионалам.

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (-1 рейтинг, 1 голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2018. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу