Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Нередко специалисты по контекстной рекламе слышат от владельцев сайтов вопрос, что такое РСЯ в Яндекс Директ. Давайте подробно разберемся с этим сервисом, его особенностями и методами настройки. РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, которая состоит из многочисленных площадок на сайтах-партнерах поисковой системы. При этом рекламные блоки могут быть как текстовые, так и графические разных размеров.

Пользователи заходят на такие сайты и видят объявления, релевантные тому, что они недавно искали через поиск или тематике торговых площадок, которые они недавно посещали (ретаргетинг). Впрочем, можно настроить показы в соответствии с тематикой сайта. Ведь и правда, нет смысла показывать рекламу памперсов на автопортале или моторных масел на форуме молодых мам.

Гибкие настройки показов и возможность работы с «теплыми» посетителями – основное отличие этого рекламного инструмента от баннерных и тизерных сетей. В результате тематическая реклама получает множество кликов посетителей, причем, значительная часть кликов будут целевыми. Цена размещения рекламы в РСЯ Яндекса очень демократична, особенно в сравнении со стоимостью поискового контекста. Но есть нюанс: здесь оплачивают не клики (переходы пользователей), а показы.

Как работает реклама в РСЯ

В большинстве случаев показы рекламы происходят в соответствии с поведенческим принципом. Например, клиент пишет какой-либо поисковый запрос в Яндексе, затем переходит на различные сайты, и, если на странице есть рекламный блок от Яндекса, там он увидит объявления, совпадающие с заинтересовавшей его тематикой или (если нет более подходящих рекламный кампаний) – с темой самого сайта.

Плюсы РСЯ

Главное преимущество использования РСЯ в Яндекс Директ — процент теплого трафика и целевых переходов больший, чем при обычном поисковом контексте.

Кроме того, в рекламных блоках есть возможность показывать не только текст, но и графические изображения. Поэтому этот вариант рекламы успешно применяют для повышения узнаваемости бренда.

RSY yandexОсобенно ощутимую пользу РСЯ приносит при рекламировании услуг и товаров, которые приобретаются клиентами не сразу, а спустя некоторое время. Покупка недвижимости, автомобилей, бытовой техники, дорогих смартфонов и любые другие покупки, где человеку хочется подумать, взвесить «за» и «против», прекрасно продаются через РСЯ.

Здесь ваша информация как бы «гоняется» за человеком, посетившем ваш сайт или сайты конкурентов, и напоминает о возможной покупке. Кстати, блоки от Яндекса можно увидеть даже в социальных сетях. Одноклассники и Вконтакте являются партнерами РСЯ, а потому там вы также можете увидеть не только рекламу от соцсетей, но и РСЯ от Яндекса.

Минусы РСЯ

Не всегда целесообразно пользоваться рекламными блоками РСЯ от Яндекс Директ. Такой тип рекламы оказывается не эффективным в случае работы со срочными запросами. Например, вызов сантехника или эвакуатора, любые другие виды работ, которые клиенту нужны как можно быстрее, лучше рекламировать через традиционный поисковый контекст. Просто потому, что люди ввели запрос – увидели решение – перешли на сайт. Исключением из этого правила является только доставка еды. Здесь использование ретаргетинга от РСЯ работает.

Также к минусам можно отнести необходимость оплачивать каждый показ, независимо от того, состоялся переход на целевую страницу или нет. Впрочем, этот минус компенсируется низкой ценой показов и возможностью использовать графику.

Ключевые слова для РСЯ

Чтобы глубже понять, что такое РСЯ в Яндекс Директ, давайте разберемся с настройкой этого инструмента. Создание рекламной кампании РСЯ в Яндекс Директ намного проще аналогичной настройки поискового контекста. Причина заключается в том, что здесь показы основаны не столько на ключевых запросах, сколько на тематике и поведенческих факторах. А потому ключевики в РСЯ прописываются «в общем», они просто задают тематику объявления и указывают на ограничения.

Основные правила работы с ключевыми фразами под РСЯ в Яндекс Директ:

  1. yandex.rsyВыбираем высокочастотные ключи, состоящие из 1, 2 или 3 слов. При этом не забываем посматривать и на правую колонку Вордстата, где находятся «ассоциативные» запросы. Здесь важно не просто подобрать словосочетания, но описать нужную тематику самыми разными словами.
  2. Не следует брать для рекламы своих услуг или товаров ключи с неоднозначным смыслом, поскольку Яндекс может запутаться и неправильно выбрать площадки для размещения ваших рекламных блоков. Например: если вы продаете мебель для кухни, то само слово «кухня» в качестве ключа вам не совсем подходит. Потому что с этим словом чаще ассоциируется еда.
  3. Однословные ключи, имеющие широкий смысл, вовсе не принесут владельцу сайта никакой пользы, да и модераторы не пропускают кампании, где в качестве ключей – только общие слова. Такие общепринятые слова как подарок, акция или скидка, РСЯ проигнорирует вовсе.
  4. Минус слова стоит применять крайне аккуратно, так как они ограничивают целевую аудиторию. В большинстве случаев они вообще не нужны. Но если ваша тематика требует ограничения показов, хорошо подумайте и «прорядите» список минус-слов, взятых и поискового контекста. Даже такие, казалось бы, очевидные минус слова, как «скачать», «картинка», «бесплатно», «видео», далеко не всегда стоит добавлять. Существует риск, что реклама не попадет на тематические сайты, на страницах которых прописаны именно такие ключевые фразы.
  5. Минимальная цена показа с картинкой в РСЯ составляет 3 рубля. Есть смысл делать ее еще ниже, Ниже назначать стоимость имеет смысл только в нише, где очень мало конкурентов, и где нужно использовать много ключевых фраз. В таком случае клики из РСЯ будут даже без графической части.

Как настроить РСЯ Яндекс Директ

Для того чтобы настроить РСЯ Яндекс Директ, вам понадобится зайти в свой аккаунт на сервисе Яндекс Директ и выбрать на «Текстово-графические объявления». Далее шаг за шагом настраивается кампания, практически так же, как и обычный контекст:

  1. Придумайте понятное вам название;
  2. Не забудьте указать, что реклама должна быть таргетинговой. Что такое ретаргетинг в РСЯ Яндекс Директ, мы описали выше (напоминание о посещенных страницах и незавершенных покупках).
  3. Задайте регион показов. При этом не забудьте убрать «галочку» с расширенной геолокации. Конечно, если вы не хотите, чтобы показы шли не только по вашему региону, но и по другим.
  4. Лучше всего установить ручной режим настроек и небольшой бюджет (300 рублей). Так вы сможете поэкспериментировать с качеством РСЯ, не теряя больших денег.
  5. Минус слова пропускаем. Они нам вряд ли понадобятся (об этом мы писали выше).
  6. Заполните визитку — это небольшая и не слишком заметная строчка, не пропустите ее.
  7. Обязательно пропишите счетчик метрики, так как без него система функционирует плохо (она подстраивает трафик по мере выполнения целей).
  8. Специальные настройки менять пока не следует.

По мере получения статистики вы сможете вносить изменения: пробуйте разные варианты объявления, убирайте ненужные ключи, добавляйте, если что-то еще показалось подходящим и т.д.

Что такое рекламный блок РСЯ Яндекс Директ

Большинство людей в Интернете ищут ту или иную информацию. Но при этом в голове у них также «вертятся» мысли о самых разных текущих делах. Например, о том, что пора отправить автомобиль на техосмотр. Или о том, что «вот тот смартфон, наверное, стоит купить». Но все же они стараются сосредоточиться на содержимом страницы, а не на рекламных блоках.

Yandex reklamaА потому очень важно грамотно подобрать картинку. Именно рисунок будет главной частью вашей рекламы. Поэтому качеству графических изображений следует придать наибольше внимания. Хорошо если они содержат лица людей или простые формы, это всегда привлекает внимание. Но если нужно что-то тематическое, смело используйте удобный для вас вариант. Например, если вы рекламируете автосервис, найдите хорошее фото автомобиля и мастера. Если же сервис работает только с определенными марками, например, Рено, то на картинке должна быть либо машина этой марки, либо – логотип. Зрительный ряд должен привлекать внимание и ассоциироваться с теми товарами и услугами, которые вы предлагаете.

Размер картинки может быть разным. Но наиболее распространен небольшой квадрат или прямоугольник 450 пикселей по горизонтали.

Самый простой метод выбрать картинку:

  1. Заходите в Яндекс Картинки и выбирайте что-то, подходящее по тематике. Просто что нравится. При этом избегайте рамок или надписей. Такие рисунки модераторы не всегда пропускают.
  2. Копируйте ссылку и добавляйте ее в соответствующее поле настройки РСЯ.

Дальше нужно аккуратно заполнить все поля. При этом особое внимание уделяется заголовку. В нем нужно лаконично дать информацию о товаре или услуге, которая привлечет внимание пользователей. Постарайтесь дать действительно полезную информацию. Например, заголовки типа «Скидки на все телефоны» никого не заинтересуют. Но если вы укажете «Цена смартфона от 3000 рублей», число переходов сразу возрастет. Хотите еще больше целевых посетителей? Добавляйте конкретику – модель, точную стоимость или другие преимущества.

Самое важное в РСЯ Яндекс Директ

Единственным видом таргетинговой рекламы в Яндексе являются объявления РСЯ. Поэтому, чем точнее описан товар или услуга, тем выше вероятность того, что на ваш сайт будут переходить действительно целевые посетители.

В качестве примера ошибочного объявления можно привести такое: «Ремонт квартир! Жми сюда». Трафика по нему будет очень мало. И большая часть его окажется совсем не целевым.

reklama yandexПопробуем исправить ситуацию. Напишем «Ремонт квартир в Воронеже». И укажем стоимость за квадратный метр или срок гарантии. Здесь мы отсекли всех, кому нужен ремонт в другом регионе. И привлекли внимание потенциального клиента конкурентным преимуществом. Это уже намного ближе к продаже услуги.

Важно, чтобы в тексте были только этичные фразы и иллюстрации, соответствующие тематике объявления. Иначе вы также можете не пройти модерацию.

Оптимальный вариант для рекламной сети Директа:

  • Тематическое изображение, например, человек занят ремонтом.
  • Заголовок внятно описывает услугу. В нашем случае: «Ремонт квартир в Воронеже с гарантией».
  • В тексте перечисляются выгоды и преимущества (в цифрах, без общих фраз).

Если вы рекламируете магазин, мастерскую или сервис, расположенный в большом городе, можно также указать район, чтобы снизить число нецелевых переходов.

Выбор цены на РСЯ в Яндекс Директ

Стоимость показов должна начинаться с минимальных значений (от 3 рублей). И далее она будет корректироваться по мере необходимости. Но если в вашей нише очень высокая конкуренция, ставьте 10 рублей. Не ошибетесь. Вы будете пользоваться разными вариантами объявлений. А потому очень удобно указывать единую цену для перечня кампаний.

Если вы уже используете поисковый контекст, посмотрите ставку там, и уменьшите ее в 5 раз. Это удобный подход для старта РСЯ. Далее остается наблюдать и корректировать цену при необходимости.

Стратегия работы с объявлениями в РСЯ: лучшие решения

Качество рекламных объявлений повышается с опытом. Нужно тестировать различные варианты, чтобы найти те, которые будут давать хороший результат. При неправильном подходе кликов не будет совсем. В случае малого количества переходов, также стоит задуматься о качестве рекламного объявления.

А лучше всего сразу попробовать запустить несколько вариантов одного и того же объявления (с разными картинками и заголовками), и посмотреть, какое лучше продает. В РСЯ Яндекс Директ это делать очень просто. Нажимаете кнопку «+объявление» и копируете туда все настройки, кроме тех, которые хотите изменить.

А если вы только пытаетесь понять, что такое РСЯ в Яндекс Директ, и не уверены, что у вас найдется время и свободные средства на эксперименты с этим сервисом, обратитесь к специалистам. Опытный директолог быстро настроит рекламу наилучшим образом и будет отслеживать ее качество, в то время как вы будете обслуживать увеличивающийся поток заказов.

Заказать продвижение сайта >>
От SEOKlub
+- (Пока нет голосов)
Загрузка...
Автор: Никита Смирнов
Статьи по теме:
Читайте нас:
Яндекс.Метрика
SEOklub.ru © 2009 - 2018. Копирование материалов без активной ссылки на сайт запрещено.
Задать вопрос
Позвонить вам
Предложить тему статьи
Заказать услугу
Заказать сайт
Заказать услугу